ÀÛ¼ºÀÏ : 22-10-19 23:23
[½Å±ÔÀÚ·á] ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p µî·Ï
 ±Û¾´ÀÌ : ÆÇ°í¾Æ¼º
Á¶È¸ : 10  
ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p µî·Ï



ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p

ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p


ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
CONTENTS
¥°. ¼­ ·Ð
1
Á¶»çÀÇ ¹è°æ ¹× ¸ñÀû
¥°. º» ·Ð
1
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ÀϹÝÀû ÇöȲ
2
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ Àü·«Àû ºÐ¼®
3
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¼º°ú
4
°æÀï»ç ºÐ¼®
¥°. °á ·Ð
1
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¹®Á¦Á¡ °³¼± ¹× ÇâÈÄ Àü¸Á
Äݶó ÇÏ¸é ¾î´À ºê·£µå°¡ »ý°¢³ª½Ê´Ï±î
µé¾î°¡¸ç
ÄÚÄ« Äݶó ÇÏ¸é ¹«¾ùÀÌ ¶° ¿À¸£½Ê´Ï±î
VS
´º ÄÚÅ©(New Coke)ÀÇ ½ÇÆÐ »ç·Ê
µé¾î°¡¸ç
20¸¸ ¸í¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¸À Å×½ºÆ®(ºí¶óÀεå Å×½ºÆ®)
Á¶»çÀÚ Áß 60%°¡ ±âÁ¸ Á¦Ç°º¸´Ù ½ÅÁ¦Ç°ÀÌ ³´´Ù°í Æò°¡
52%´Â Æé½Ã ÄÝ¶ó º¸´Ù ´õ ¸ÀÀÖ´Ù°í Æò°¡
Á¶»ç¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ¸·Î New CokeÀÇ Ãâ½Ã
±âÁ¸ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½É¸®Àû ¹ÝÀÀÀ» ÃøÁ¤ÇÏÁö ¸øÇÔ
New CokeÀÇ ½ÇÆÐ
ÄÚÄ«Äݶó´Â ´Ü¼øÇÑ À½·á¼ö°¡ ¾Æ´Ñ ¼ÒºñÀÚµé°ú °­ÇÑ ½É¸®Àû ¿¬´ë°¨À»
°¡Áö°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ±ú´Ý°Ô µÊ
CONTENTS
¥°. ¼­ ·Ð
1
Á¶»çÀÇ ¹è°æ
2
Á¶»çÀÇ ¸ñÀû
1. Á¶»çÀÇ ¹è°æ
¥°. ¼­ ·Ð
ÄÚÄ«Äݶó = À½·á¼ö ȸ»ç
1%ÀÇ ºñ¹Ð
¼¼°è¿¡¼­ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ °¡Àå ³ôÀº ȸ»ç
Æé½Ã ÞäÀÇ ¼ºÀå¿¡ µû¸¥ À§Çù

2. Á¶»çÀÇ ¸ñÀû
¥°. ¼­ ·Ð
Why Coca Cola
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¹®Á¦Á¡ ¹ß°ß
¹®Á¦Á¡¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°á ¹æ¾È µµÃâ

CONTENTS
¥±. º» ·Ð
1
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ÀÏ¹Ý ÇöȲ
2
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ Àü·«Àû ºÐ¼®
3
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¼º°ú
4
°æÀï»ç ºÐ¼®
1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ¿ª»ç ¹× ¿¬Çõ
¥±. º» ·Ð
1886³â
ÇöÀç
ÄÜÅõ¾îº´ µîÀå
Coke ¹Ì±¹ ƯÇãû µî·Ï
Àü¼¼°è 1À§ ºê·£µå
±¹³»¿¡ ¼Ò°³
±¹³» »ý»ê ½ÃÀÛ
1915³â
1945³â
1950³â
1968³â
1985³â
1. ÀϹÝÀû ÇöȲ Á¶Á÷ ±¸Á¶
¥±. º» ·Ð
ÄÚÄ«Äݶó Þä
Çѱ¹
ÄÚÄ«Äݶó¢ß
º¸Æ²¸µ
ÆÄÆ®³Ê
Çѱ¹ÄÚÄ«Äݶó
º¸Æ²¸µ¢ß
¿ø¾× Á¦Á¶ ¹× »óÇ° º¸È£,
ºê·£µå ÇÁ·Î¸ð¼Ç
»óÇ° »ý»ê,
À¯Åë ¹× °í°´ Áö¿ø
¾Æ¸¶Æ¿
1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ±â¾÷ ¸ñÇ¥
¥±. º» ·Ð
¸ðµç À̵鿡°Ô À̷οò°ú »óÄèÇÔÀ» Á¦°øÇÔ
Áö¿ªÀ» »ý°¢ÇÏ°í, Áö¿ªÀûÀ¸·Î ÇൿÇÔ
À½·á¿¡ ´ëÇØ »ç¶÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù´Â ±×µéÀÌ ´©±¸À̸ç, ±×µéÀÌ ¾îµð »ç´ÂÁö,
±×µéÀÌ ¾î¶»°Ô ÀÏÇÏ°í Áñ±â´ÂÁö, ±×¸®°í ¾î¶»°Ô ÈÞ½ÄÀ» ÃëÇϸç, ÀçÃæÀü
ÇÏ´ÂÁö¸¦ ¹Ý¿µÇÔ
¿ì¸®´Â ´ç½ÅÀ» À§ÇØ ±×°÷¿¡ Á¸ÀçÇÔ
¼¼°è ¿©·¯ Áö¿ª °øµ¿Ã¼¿¡ ±â¿©ÇÔ
1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ È²±Ý±â
¥±. º» ·Ð
ÀÚ»ê±Ô¸ð
1500¾ï ´Þ·¯
¸ÅÃâ¾×
198¾ï 5¹é¸¸ ´Þ·¯(80%°¡ ÇØ¿Ü ½ÃÀå¿¡¼­ µé¾î¿È)
ÃÑÀÚ»ê
216¾ï 23¹é¸¸ ´Þ·¯
¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë
16¾ï ´Þ·¯
Àü ¼¼°è û·® À½·á ½ÃÀå 47% ¼®±Ç
¿¬°£ »ý»ê·® 5Á¶ ÀÌ»ó
ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ºñ·ÔÇÏ¿© ÄÚÄ«Äݶó ¶óÀÌÆ®, ȯŸ, ½ºÇÁ¶óÀÌÆ® µî
¼¼°è 4´ë û·®À½·á ¹× 250¿© °¡Áö Á¾·ùÀÇ Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖÀ½
2000³â ±âÁØ
2. Àü·«Àû ºÐ¼® SWOT ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð
°­·ÂÇÑ ºê·£µå ÆÄ¿ö
ºê·£µå ÀÚ»ê: ÄÚÄ«Äݶó ·Î±×, »êŸŬ·Î½º,
ºÏ±Ø°õ, ÄÁÅõ¾î º¸Æ²
¹°·ù ¾Æ¿ô¼Ò½Ì: ºñ¿ë Àý°¨, È«º¸ È¿°ú
¿µ¾÷ Àü·« ¼öÁ¤: ·ÎÄÃÈ­
ÇÕÀÛÀ» ÅëÇÑ °æÀï·Â °­È­
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹®Á¦Á¡: ÁÖ·ÂÁ¦Ç°Áß½ÉÀü·«,
Ç¥ÁØÈ­ Àü·«
Á¶Á÷ÀÇ ¹®Á¦Á¡: Áö»çÀå Á÷¹«Æò°¡Á¦µµ,
ÀæÀº Áö»çÀåÀÇ ÀλçÀ̵¿,
ÇöÁö°ü¸®ÀÚÀÇ ÀÚÀ²¼º ¹Ìºñ
À½·á ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð
À½·á ½ÃÀå ȯ°æ: À¯Åë ±¸Á¶ÀÇ º¯È­,
ÆíÀÇÁ¡ üÀÎÀÇ È®»ê,
´ëÇüÇÒÀθÅÀåÀÇ Áõ°¡
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ±âȸ

°æÀï ȯ°æ: ´Ù¼öÀÇ °æÀï ¾÷ü µîÀå,
°¡°Ý °æÀïÀÇ ½ÉÈ­
¼ÒºñÀÚ ±âÈ£ º¯È­: ±¹¹Î ¼Òµæ Áõ´ë,
¼±Åà ±âÈ£ÀÇ ´Ù¾çÈ­,
°Ç°­ ÁöÇâÀû ¼Òºñ ¼ºÇâ

O
S
W
T
SWOT
[Âü°í 1] ÄÚÄ«°ñ¶ó ÞäÀÇ ºê·£µå ÀÚ»ê
¥±. º» ·Ð
ÄÚÄ«Äݶó ·Î±×
ºÏ±Ø°õ
»êŸŬ·Î½º
ÄÁÅõ¾î º´
[Âü°í 2] À½·á ½ÃÀåÀÇ º¯È­
¥±. º» ·Ð
2005³â
ÀüüÀ½·á½ÃÀå
7% Ç϶ô
2005³â
ź»êÀ½·á½ÃÀå
7% Ç϶ô
2005³â
100% »ó¿Â ÁÖ½º µîÀÇ
°Ç°­À½·á½ÃÀå
7%»ó½Â
2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð
Refreshment
Rejuvenation
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­
Health &
Nutrition
Replenishment
2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð
Segmentation & Targeting
Segmentation
´ë»ó ½ÃÀå
Targeting
Refreshment
ź»êÀ½·á½ÃÀå
Áß Àå³âÃþ, û³âÃþ, ¾Æµ¿Ãþ
Rejuvenation
ºñź»êÀ½·á½ÃÀå
ź»êÀ½·á°¡ ¾Æ´Ñ ready-to-drink tea & coffee
À½·á¸¦ ¿øÇÏ´Â ¸ðµç ¼ÒºñÀÚ
2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð
Segmentation & Targeting
Segmentation
´ë»ó ½ÃÀå
Targeting
Health &
Nutrition
°Ç°­À½·á½ÃÀå
°Ç°­À» ¼±È£ÇÏ´Â »ç¶÷
Replenishment
¹°½ÃÀå
Áö¿ªÀûÀ¸·Î Ÿ°ÙÀ» ±¸ºÐÇÏ¿©, Ư¼º¿¡ ¸Â´Â ±ú²ýÇÑ ¹° À½·á¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù
2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð
¾àÇÑ ´Ü¸À
°­ÇÑ ´Ü¸À
¸ÀÀÇ ¼¼ºÐÈ­
°­ÇÑ ´Ü¸À
üÁß ÀǽÄ
°Ç°­ ÁöÇâ
üÁß ÀǽÄ
°Ç°­ ÁöÇâ
üÁß ÀǽÄ
2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼®
¥±. º» ·Ð

ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ±àÁ¤Àû Æ÷Áö¼Å´×¿¡ ´ëÇÑ ³ë·ÂÀº ²÷ÀÓ¾øÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Á¦Ç°ÀÌ »ç¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Â »ç¿ë»óȲÀ» Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ±àÁ¤Àû Æ÷Áö¼Å´×À» À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í Àִµ¥, Çѱ¹ÀÇ ÀüÅëÀ½½Ä¿¡µµ ÀûÇÕÇÏ´Ù´Â °ÍÀ» °­Á¶Çϱâ À§ÇÏ¿© ºÒ°í±â³ª ºó´ë¶±


ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt
(À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇϽøé È®´ë/¹Ì¸®º¸±â¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.)




[1][2][3][4][5][6][7][8][9][10]





[¹®¼­Á¤º¸]

¹®¼­ºÐ·® : 36 Page
ÆÄÀÏÁ¾·ù : PPT ÆÄÀÏ
ÀÚ·áÁ¦¸ñ : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p
ÆÄÀÏÀ̸§ : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt
Å°¿öµå : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå
ÀÚ·áNo(pk) : 11066156

 
 

½Å±ÔÀÚ·á
Total 11,057
¹øÈ£ Á¦   ¸ñ ±Û¾´ÀÌ ³¯Â¥ Á¶È¸
7307 [½Å±ÔÀÚ·á] °£È£´ëÇпø Çо÷°èȹ¼­ ¿¬±¸°èȹ¼­ 3Æí ¸ðÀ½] 1.¿¬¼¼´ë °£È£´ëÇÐ... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-21 9
7306 [½Å±ÔÀÚ·á] ±³À°´ëÇпø Çо÷°èȹ¼­ ¿¬±¸°èȹ¼­(À¯¾Æ±³À°´ëÇпø Çо÷°èȹ¼­, ... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-21 10
7305 [½Å±ÔÀÚ·á] À½¾Ç±³À°´ëÇпø Çо÷°èȹ¼­ ¿¬±¸°èȹ¼­ 3Æí ¸ðÀ½] ¿¬¼¼´ëÇб³ ÀÌ... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-21 10
7304 [½Å±ÔÀÚ·á] ´©¸®°úÁ¤ ¸¸3¼¼ °üÂûÀÏÁö 14¸í [1Çбâ ÃÑÆòÆ÷ÇÔ] ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 31
7303 [½Å±ÔÀÚ·á] 2022³â ¸¸3¼¼ °üÂûÀÏÁö¿Í 1Çбâ/2Çбâ ÃÑÆòÆ÷ÇÔÀÔ´Ï´Ù. ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 45
7302 [½Å±ÔÀÚ·á] ±è¼Ò¿ùÀÇ ½Ã ¼¼°è¿¡ ´ëÇØ »ç¶û, Á×À½, ±×¸®¿òÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ¼­¼úÇÏ... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 22
7301 [½Å±ÔÀÚ·á] º¸À° Æò°¡ÀÎÁõ ¾î¸°ÀÌÁý ¸¸ 2¼¼ 7¿ù ÀÏÀϺ¸À°°èȹ ¹× ÀÏÁö(º¸À°... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 18
7300 [½Å±ÔÀÚ·á] º¸À° Æò°¡ÀÎÁõ ¾î¸°ÀÌÁý ¸¸ 2¼¼ 6¿ù ÀÏÀϺ¸À°°èȹ ¹× ÀÏÁö(º¸À°... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 25
7299 [½Å±ÔÀÚ·á] º¸À° Æò°¡ÀÎÁõ ¾î¸°ÀÌÁý ¸¸ 2¼¼ 5¿ù ÀÏÀϺ¸À°°èȹ ¹× ÀÏÁö(º¸À°... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-20 49
7298 [½Å±ÔÀÚ·á] Ŭ¶ó¿ì½º ½´¹äÀÇ Á¦4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í µ¶ÈÄ°¨ ´Ù¿î·Îµå ÀÚ·á ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 22
7297 [½Å±ÔÀÚ·á] À¥°ú °Ë»ö¿£Áø È°¿ëÇϱ⠴ٿî ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 26
7296 [½Å±ÔÀÚ·á] A+ ÀÚ·á ÁÖ°¡Áö¼ö¼±¹°°è¾àÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ÁÖ½ÄÆ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ°ü¸®Àü·«°ú... ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 27
7295 [½Å±ÔÀÚ·á] ÀϹݼø°æ (»çȸ) Up ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 18
7294 [½Å±ÔÀÚ·á] ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚÀÇ °Ë»ö Çൿ ¼ºÇâ¿¡ °üÇÑ Á¶»ç Up ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 25
7293 [½Å±ÔÀÚ·á] Ç°Áú°æ¿µ ÀÚ·áµî·Ï Ç°Áú½ÇÆлç·Ê - ¸ðÅä·Î¶ó ´Ù¿î ÆÇ°í¾Æ¼º 22-10-19 38
  251252253254255256257258259260