¡ÜÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç º¸°í¼
ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Á¤ÀÇ
¢ÑIMC´Â ±¤°í, DM, SP¿Í PRµî ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜµéÀÇ Àü·«ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ºñ±³ °ËÅä ÇÏ°í, ¸í·á¼º°ú ÀÏ°ü¼ºÀ» ³ô¿© ÃÖ´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ÀÌµé ´Ù¾çÇÑ ¼ö´ÜµéÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â ÃÑ°ýÀû °èȹÀÇ ºÎ°¡Àû °¡Ä¡¸¦ ÀνÄÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °èȹÀÇ °³³äÀÌ´Ù(1989³â ¹Ì±¹±¤°í¾÷Çùȸ)
¢Ñ¸ñÇ¥ ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô ¿µÇâÀ» ³¢Ä¥ ¸ñÀûÀ¸·Î ȸ»ç³ª »óÇ¥ÀÇ ¸ðµç Á¢ÃËÀ» °í·ÁÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇüŸ¦ ±âȹÇÏ°í ½ÃÇàÇÏ´Â °úÁ¤
¢Ñ¿¹Àü¿¡ ¿ì¸®°¡ ±¤°í, È«º¸, ÆÇÃË, ±¸¸Å, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µîÀ» ºÎºÐÀûÀ¸·Î º¸´ø °ÍÀ» ÀüüÀû À¸·Î º¸±â À§ÇÑ »õ·Î¿î ¹æ¹ýÀÌ°í, Ãâó¹Ì»óÀÇ Á¤º¸µéÀ» ¼ÒºñÀÚ ÀÔÀå¿¡¼ ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Ã°¢À¸ ·Î º¸°íÀÚ ÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÀçÁ¤¸³ÀÌ´Ù(Don E.Schultz)
¢Ñ¸ðµç Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜÀÇ Àü·«Àû ¿ªÇÒÀ» »ì·Á¼ Â¥¿©Áø Æ÷°ýÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ºÎ°¡°¡ Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤ÇÏ´Â °Í, Áï °¢ ¼ö´ÜÀ» Æ÷°ýÇؼ ¸íÄèÇÏ°í ÀÏ°ü¼ºÀÌ ÀÖÀ¸¸ç ÃÖ´ë È¿°ú¸¦ ³º´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» âÁ¶ÇÏ´Â °Í(¹Ì±¹±¤°í´ëÇà»çÇùÀÇȸ)
ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Çй®Àû µîÀå¹è°æ
IMCÀÇ °³³äÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ´Â ¸ÕÀú IMC°¡ Marketing°ú Advertising µÎ Çй® ºÐ¾ß¿¡¼ ¾î¶»°Ô ¹ßÀüµÇ¾î ¿Ô´ÂÁö¸¦ °£·«ÇÏ°Ô °ËÅäÇØ º¼ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. IMC´Â ½Ã´ëÀÇ È帧¿¡ µû¶ó »ý°Ü³ °³³äÀ¸·Î ¹Ì±¹ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Çа迡¼´Â ÀÌ¹Ì ¿À·¡ ÀüºÎÅÍ ¿©·¯ ÇüÅ·Π¾ð±ÞµÇ¾î ¿Ô±â ¶§¹®¿¡ ±×´ÙÁö »õ·Î¿î °³³äÀº ¾Æ´Ï¸ç, ÀüÅëÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº» Áö½ÄÀÌ Æ°Æ°ÇÏ°í À̸¦ Àß È°¿ëÇØ ¿Â ¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇ¥ ÀûÀÎ ±â¾÷µéÀÇ ÀÔÀå¿¡¼´Â Çõ¸íÀ̶ó ºÒ¸®¿ï Á¤µµÀÇ ³î¶ö¸¸ÇÑ ÀÌ·ÐÀº ¾Æ´Ï´Ù.
1960³â´ë¿¡ µé¾î ¹ßÀüÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÑ ÇÐÆÄ(School)ÀÎ Managerial School¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº °æ¿µÀÚÀÇ È°µ¿¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â ±Ô¹üÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà (Normative Marketing)ÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶ Çϸé¼, ±× ÀÏȯÀ¸·Î ¼ÒÀ§ `4P`¶ó ºÒ¸®´Â Marketing Mix¸¦ Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ ½Ã°£ÀÌ È帧¿¡ µû ¶ó ½ÃÀåÀÇ º¯È¸¦ ¹Ù¶óº¸´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÇ ÀÔÀåÀÌ Á¦°¢±â ´Ù¸£°Ô µÇ°í ¶ÇÇÑ ´Ù¸¥ ¸ñÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ±â´ÉÀ» ¼öÇàÇÏ´Ù º¸´Ï `4P`°£¿¡ ÀÏ°ü¼ºÀ» ÀÒ°Ô µÇ¾î ¿©·¯ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡¼ ÅëÇÕ°ú Á¶ÀýÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
µû¶ó¼ ºü¸£°Ô´Â 1970³â´ëºÎÅÍ, º»°ÝÀûÀ¸·Î´Â 1980³â´ë ÀÌÈĺÎÅÍ Managerial SchoolÀ» À̾´Â ÇÐÀÚµéÀÌ `Total Marketing Mix` ¶Ç´Â `I¡¦(»ý·«)
(À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇϽøé È®´ë/¹Ì¸®º¸±â¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.)
[¹®¼Á¤º¸]
¹®¼ºÐ·® : 11 Page
¹®¼Á¾·ù : HWP ¹®¼
ÆÄÀÏÅ©±â : 64Kb
ű×(#) : #¡ÜÅëÇÕÀû #¸¶ÄÉÆà #Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
ÀÚ·áNo(pk) : 14070880