작성일 : 25-01-12 18:38
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[신규자료] 국내 스포츠 용품,아웃도어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad
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글쓴이 :
판고아성
 조회 : 26
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국내 스포츠 용품,아웃도어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad 국내 스포츠 용품(등산) 브랜드 활성화 방안 1 스포츠마케팅 3조 Contents 2 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 Ⅰ. Executive Summary 3 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 Ⅱ. Situation Analysis 등산(34.9%), 조깅/마라톤(15.4%) 등 상대적으로 입문이 쉽고 추가 준비물이 많이 필요하지 않은 종목을 즐기는 비율이 높은 것으로 나타남 4 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 의류는 노스페이스(24.7%), 신발은 코오롱스포츠(22.0%), 기타용품은 K2(30)를 가장 많이 구입 5 Ⅱ. Situation Analysis 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 용품은 전문 오프라인쇼핑몰에서 구매빈도가 가장 높았고 이어 백화점 순서였고, 구입시 고려사항으로는 브랜드 인지도, 제품품질 등의 순서로 조사됐다. 국내 브랜드와 해외 브랜드의 품질에 큰 차이가 없다는 점을 감안한다면, 사실상 브랜드 인지도가 국내 소비자들의 선택을 좌우한다고 추측해 볼 수 있다. 6 Ⅱ. Consumer Information Ⅱ. Consumer Information 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 최근 1년간 상의 1.5벌, 하의 1.4벌, 신발 1.2켤레, 가방 1.1개 등을 등산을 위해 구입 등산관련 용품 구입에 한 해에 평균 약 60 만원을 소비 7 Ⅲ. TrekSta Introduction 실행요약 상황분석 소비자정보 사업 소개 마케팅전략 트랙스타는 1988년 성호실업으로 창업해서 등산화로 유명세를 떨치며 국내와 해외에서 점유율을 높여 나갔지만, 시장분석과 흐지부지한 상품 개발 등으로 인해 점점 소비자들의 기억 속에서 잊혀져 가고 있다. 8 Ⅳ. Kolon Sport Introduction 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱 스포츠]로 시작. 90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척 후 매출의 급신장으로 패션시장에서도 주목받기 시작 9 Kolon Sport SWOT Analysis W O T 10 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 KOP Shop 베이스캠프 + 매장 = KOP 지역주민과 등산객들…(생략)
[문서정보] 문서분량 : 22 Page 문서종류 : PPTX 문서 파일크기 : 2 MB 태그(#) : #국내 #스포츠 #용품 #아웃도어 #마케팅 #브랜드 #브랜드마케팅 #기업 #서비스마케팅 #글로벌 자료No(pk) : 11062665 |
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