작성일 : 22-05-14 13:58
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[신규자료] 디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석 다운로드
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글쓴이 :
판고아성
 조회 : 34
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디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석 다운로드
디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석 디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석 Digital Marketing Contents Digital Marketing 개념 Digital Marketing 유형 Digital Marketing 사례 Digital Marketing 성공전략 Digital Marketing 장/단점 Digital Marketing 의의 Digital Marketig 이란 기존 마케팅 활동에서 장애요인으로 작용했던 시간공간의 장벽이 허물어지고 기업과 고객이 상호 연결되어 가치를 만들어 가는 통합형 네트워크 마케팅을 말한다. 구체적으로 디지털 쿠폰팩스셀룰러 폰인터넷e-메일 등 디지털 기술을 응용한 제품이 이용되는 모든 상업적 활동이 이에 속한다. 이에 비해 인터넷 마케팅은 인터넷을 기반으로 하는 상업적 활동을 가리키는 것으로 디지털 마케팅보다 협의 의미로 사용된다. Digital Marketing P... Digital Marketing Contents Digital Marketing 개념 Digital Marketing 유형 Digital Marketing 사례 Digital Marketing 성공전략 Digital Marketing 장/단점 Digital Marketing 의의 Digital Marketig 이란 기존 마케팅 활동에서 장애요인으로 작용했던 시간공간의 장벽이 허물어지고 기업과 고객이 상호 연결되어 가치를 만들어 가는 통합형 네트워크 마케팅을 말한다. 구체적으로 디지털 쿠폰팩스셀룰러 폰인터넷e-메일 등 디지털 기술을 응용한 제품이 이용되는 모든 상업적 활동이 이에 속한다. 이에 비해 인터넷 마케팅은 인터넷을 기반으로 하는 상업적 활동을 가리키는 것으로 디지털 마케팅보다 협의 의미로 사용된다. Digital Marketing Pull (유인형) Push (강요형) 유형 1-1 특정 목적을 가지고 있거나 특정 공략 대상을 가지고 해당하는 특정 소비자들을 유인하기에 매우 좋은 마케팅. 소비자가 E-mail, 문자 메시지나 뉴스피드를 통해 특정 기업의 광고 전송을 허가하는 것 소비자가 직접 인터넷을 통해 특정 품목을 자발적으로 검색하는 것 단점 - 코어 타겟에 대한 공략이 가능하지만 노출 되기 까지 과정이 어렵다. Pull(유인형)디지털 마케팅 유형 1-2 Push(강요형) 디지털 마케팅 강요형 디지털 마케팅은 웹사이트나 인터넷 뉴스에서 보이는 광고처럼, 판매자가수신자의 동의 없이 광고를 보내는 것. 이메일,문자 메시지, 뉴스피드도 수신자의 동의 없이 발송하는 것을 스팸메일이라 부르고 이는 Push(강요형) 디지털 마케팅으로 분류할 수 있다. 단점 - 불특정 다수에게 노출이 가능하며 파 급력이 있지만 대게 광고비용이 비싸다. 유형 1-3 Push 마케팅은 광고가 만들어지는 그 순간 바로 보낼 수 있고, Pull마케팅보다 더 소비자 지향적. 하지만 대부분이 광고에 대한 제작,배포비용에 비해 광고를 주의 깊게 보는 소비자의 수 부족 Push 마케팅이 사전 허가를 받고 제품을 광고하는 permission 마케팅 전략을 시행한다면 빛을 발할 수 있을 것. 두 가지 유형의 마케팅은 양립가능 예로써, 한 메일의 내용은 광고 배너[Push]와 특정품목의 정보 다운로드가 가능한 링크[Pull], 이 두가지를 같이 포함 Digital Marketing 잠재성 Digital Marketing사례 Digital Marketing Nike 나이키 퓨얼밴드 캠페인 Digital MarketingBurberry 매장 내 비치된 아이패드를 통해 아이템 확인 아이폰 5s에 탑재된 isignt 카메라로 패션쇼뿐 아니라 뷰티룩, 제품 디테일 및 백스테이지 모습 촬영 Digital MarketingBurberry(2) Digital Marketing Burberry(3) Burberry 매출 2012년 동기 대비17% 증가 Digital Marketing YSL Digital Marketing Ralph Lauren Digital Marketing 그 외 사례 Coca Cola E-Mart 모든 디지털 마케팅이 가지고 있는 공통코드 Video Digital Marketing Adidas Video Digital MarketingAdventage 광고비용 절감 디지털 마케팅 / 온라인마케팅은 오프라인 환경과는 다르게 시간,공간적 제약X 이에 보다 정확한 타겟에게 접근하여 쓸 데 없는 광고지출을 막을 수 있다. 성과 측정 가능 고객의 접속경로, 체류시간, 관심페이지 혹은 상품, 접속시간대, 재방문율 등 구매패턴을 보다 정확하게 분석 할 수 있다. 이러한 로그분석 자료를 통해 보다 나은 서비스와 상품을 제공하여 고객의 만족도를 높여 줄 수 있다. Digital Marketing 의의 Digital + 고객중심 = 디지털 마케팅 Product (상품) Price (가격) Place (유통) Promotion (홍보) Consumer (소비자) Cost to consumer (소비자 기회비용) Convenience (편리성) Communication (커뮤니케이션) Experience (체험/경험) Engagement (기간) Evangelist (고객전도사) Enthusiasm (열정) 4P 4C 4E Experinece 고객들에게 브랜드에 대한 다양하고 인상적인 경험을 만들어주는 것 Engagement 브랜드와 고객의 개인적인 부분의 관련성 을 만드는 것. 고객과 관련성이 높은 메시지를 전달함으로 브랜드 경험을 늘려갈 수 있도록 하는 것 Evangelist 브랜드에 호감도와 충성도를 가지고 있는 고객을 브랜드 전도사로 활용하는 것 Enthusiasm 마케터의 열정 Digital Marketing 난제 / 전망 / 미래 한국은 굉장히 유리한 디지털 환경 속함 최근 대기업과 외국기업의 마케팅 트랜드를 살펴보면 2013년 부터 Digital Marketing 부분의
[문서정보] 문서분량 : 22 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : 디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석 파일이름 : 디지털마케팅의 개념과 유형,사례,성공전략 및 장단점 분석.pptx 키워드 : 디지털마케팅,개념과,유형,사례,성공전략,장단점,디지털마케팅의,및,분석 자료No(pk) : 15121703 |
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