작성일 : 22-05-15 15:22
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글쓴이 :
판고아성
 조회 : 38
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Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장 Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장 Natuur 분석 및 전략 목차 I 서론 II 자사분석 - 3C - SWOT III 전략 - STP - 4P IV 결론 CONTENTS 이코노미 아이스크림 프리미엄 아이스크림 프리미엄 아이스크림 시장 하나의 브랜드와 이름으로 다양한 맛과 크기, 디자인을 경험할 수 있는 고가격의 아이스크림 시장 서론 서론 “프리미엄 아이스크림 시장은 소비자 가격은 비싸지만 디저트와 쉴 공간을 찾는 추세를 따라 성장하고 있다” 프리미엄 아이스크림 시장이 성장하고 있다 서론 프리미엄 아이스크림 시장 이코노미 아이스크림 시장 성장기 성숙기 서론 분석 자사분석 3C - COMPANY 인지도가 2위이지만 경쟁사와 격차가 크다 인지도 1위 시장점유율 1위 매장 수 1위 PRODUCT PLACE PRICE PROMOTION 다양한 맛과 종류 응용상품 다양 - 상대적으로 저렴한 가격 많은 점포 수 아이스크림 카페 첫 출시 방송매체 중심의 적극적 마케팅전략 다양한 판촉행사 멤버십제도 분석 경쟁자분석 3C - COMPETITOR 만족도 1위 S W O T 100%천연 원료 무색소 아이스크림 매출의 지속적인 성장세 낮은 접근성 아이스크림 종류 부족 프리미엄 아이스크림 시장의 성장 WELL-BEING TREND 끊임없는 경쟁사 등장 분석 SWOT SWOT 아이스크림 전문점 선택기준 나뚜루 선호도 나뚜루 아이스크림의 천연원료 사용 인지도 분석 소비자분석 3C - CONSUMER 맛 건강 보통 Well-Being 시장 선점으로 매출액 증가 매출액 목표 - 2년 내 매출액 600억 달성 (년 매출 20% 끌어올리기) 3년 내 매출액 1000억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기) 5년 내 매출액 1500억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기) - 7년 내 배스킨라빈스 매출액 추월!!! 마케팅 목표 브랜드 인지적 목표 1년 이내에 대한민국 20~30대 여성에게 나뚜루 브랜드 90% 이상 인지시키기 3년 이내에 나뚜루가 배스킨라빈스 보다 더 품질(웰빙)의 아이스크림이라는 인식을 80% 이상 올리기 마케팅목표 20~30대 여성을 TARGET으로 잡았다 STP S&T TARGET1 TARGET2 TARGET3 10대 가격중시 간식 목적 20대 맛 중시 휴식 목적 40대 이상 분위기 중시 후식 목적 TARGET 4 30대 질 중시 아이 간식용 MAIN TARGET STP 20~30대 여성을 TARGET으로 잡았다 STP S&T TARGET1 TARGET2 TARGET3 10대 가격중시 간식 목적 20대 맛 중시 휴식 목적 40대 이상 분위기 중시 후식 목적 TARGET 4 30대 질 중시 아이 간식용 SUB TARGET STP 고가격 Well-being STP P 합리적 가격, WELL-BEING에 초점을 맞춘다 STP 4P PRODUCT 다양한 맛의 제품의 통해 선택의 폭을 넓혀 매출 창출 제품의 다양성 보다는 제품의 질적인 측면을 부각하여 건강에 좋은 아이스크림을 통해 매출 창출 환경 경영 LOHAS - Lifestyles Of Health And Sustainability 전세계 천연재료 확보 고객들에게 긍정적 이미지 윤리경영 실시 Well-being 제품 개발 4P - PRODUCT 4P PRODUCT 저 칼로리 아이스크림 개발 Diet Ice Cream Low Carb Low FAT Low Sugar “날씬해 지고 싶은 여성의 욕구를 반영해 저 칼로리 아이스크림을 개발” 당 평균 : 19.73g 칼로리 평균 : 221kcal 4P - PRODUCT 다양한 사이드 메뉴 개발 ▲브라우니&아이스크림 ▲와플 & 아이스크림 ▲팥빙수 “ 나뚜르는 경쟁사인 배스킨라빈스와 다르게 카페에 있을법한 사이드 메뉴를 출시하여 계절성이 강한 제품인 아이스크림의 특성을 극복하고자 했다. 최근, 이런 사이드 메뉴가 매출에서 차지하는 부분이 증가하고 있다. 따라서 다양한 사이드 메뉴를 더 개발하고 홍보하여 매출을 증대시킬 수 있다 ” 4P PRODUCT 4P - PRODUCT “㈜롯데리아에서 운영하는 나뚜루는 탄탄한 유통망을 활용해서 높은 성장률과 시장점유율을 보이고 있다” 하지만, 매장의 수가 시장 1위를 하기에는 부족하다 4P PLACE 4P - PLACE 4P PLACE 4P - PLACE 직영점/가맹점 + 편의점 동반성장 정책 전국 11개 지점에 물류망 구축 POS프로그램 영하 18도 유통기한 무제한 But, 배탈 제조일자가 1년 3개월 전 주거인구X 유동인구O But, 가맹/직영점 수는 193개 신규 개점수: 28개 폐점: 32개 현황 문제점 4P PLACE 오래된 제품 교체 BENCH MARKING “이니스프리는 소비자들에게 제조 후 3개원 이내의 제품만을 판매하는 ‘신선 화장품’을 선보이고 있다. 나뚜루는 이를 벤치마킹하여 제조 후 일정기간 이내의 제품만 판매하는 전략을 펼쳐 신선한 아이스크림만 판다는 이미지, 더 나아가 깨끗한 브랜드 이미지를 구축한다 “ 4P - PLACE 퓨어카페 / 디저트 카페 수 증대 4P PLACE 대학교
[문서정보] 문서분량 : 36 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장 파일이름 : Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장.pptx 키워드 : Natuur,전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,아이스크림마케팅,아이스크림시장,분석,및 자료No(pk) : 11071712 |
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