작성일 : 22-05-15 15:22
[신규자료] Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장 Report
 글쓴이 : 판고아성
조회 : 22  

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Natuur 분석 및 전략

목차
I 서론
II 자사분석
- 3C
- SWOT
III 전략
- STP
- 4P
IV 결론
CONTENTS

이코노미 아이스크림
프리미엄 아이스크림
프리미엄 아이스크림 시장
하나의 브랜드와 이름으로 다양한 맛과 크기, 디자인을 경험할 수 있는 고가격의 아이스크림 시장
서론
서론

“프리미엄 아이스크림 시장은 소비자 가격은 비싸지만
디저트와 쉴 공간을 찾는 추세를 따라 성장하고 있다”
프리미엄 아이스크림 시장이 성장하고 있다
서론
프리미엄 아이스크림 시장
이코노미 아이스크림 시장
성장기
성숙기
서론

분석
자사분석
3C - COMPANY
인지도가 2위이지만 경쟁사와 격차가 크다

인지도 1위
시장점유율 1위
매장 수 1위
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION
다양한 맛과 종류
응용상품 다양
- 상대적으로 저렴한
가격
많은 점포 수
아이스크림 카페 첫 출시
방송매체 중심의 적극적 마케팅전략
다양한 판촉행사
멤버십제도
분석
경쟁자분석
3C - COMPETITOR
만족도 1위

S
W
O
T
100%천연 원료
무색소 아이스크림
매출의 지속적인 성장세
낮은 접근성
아이스크림 종류 부족
프리미엄 아이스크림 시장의 성장
WELL-BEING TREND
끊임없는 경쟁사 등장
분석
SWOT
SWOT

아이스크림 전문점 선택기준
나뚜루 선호도
나뚜루 아이스크림의 천연원료 사용 인지도
분석
소비자분석
3C - CONSUMER

건강
보통

Well-Being 시장 선점으로
매출액 증가
매출액 목표
- 2년 내 매출액 600억 달성 (년 매출 20% 끌어올리기)
3년 내 매출액 1000억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기)
5년 내 매출액 1500억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기)
- 7년 내 배스킨라빈스 매출액 추월!!!

마케팅 목표
브랜드 인지적 목표
1년 이내에 대한민국 20~30대 여성에게 나뚜루 브랜드
90% 이상 인지시키기
3년 이내에 나뚜루가 배스킨라빈스 보다 더 품질(웰빙)의
아이스크림이라는 인식을 80% 이상 올리기

마케팅목표

20~30대 여성을 TARGET으로 잡았다
STP
S&T
TARGET1
TARGET2
TARGET3
10대
가격중시
간식 목적
20대
맛 중시
휴식 목적
40대 이상
분위기 중시
후식 목적

TARGET 4
30대
질 중시
아이 간식용
MAIN TARGET
STP

20~30대 여성을 TARGET으로 잡았다
STP
S&T
TARGET1
TARGET2
TARGET3
10대
가격중시
간식 목적
20대
맛 중시
휴식 목적
40대 이상
분위기 중시
후식 목적
TARGET 4
30대
질 중시
아이 간식용

SUB TARGET
STP

고가격
Well-being
STP
P
합리적 가격, WELL-BEING에 초점을 맞춘다
STP

4P
PRODUCT
다양한 맛의 제품의 통해 선택의 폭을 넓혀 매출 창출
제품의 다양성 보다는 제품의 질적인 측면을 부각하여 건강에 좋은 아이스크림을 통해 매출 창출
환경 경영
LOHAS - Lifestyles Of Health And Sustainability
전세계 천연재료 확보
고객들에게 긍정적 이미지
윤리경영 실시
Well-being 제품 개발

4P - PRODUCT

4P
PRODUCT
저 칼로리 아이스크림 개발
Diet Ice Cream
Low Carb
Low FAT
Low Sugar
“날씬해 지고 싶은 여성의 욕구를 반영해 저 칼로리 아이스크림을 개발”
당 평균 : 19.73g
칼로리 평균 : 221kcal

4P - PRODUCT

다양한 사이드 메뉴 개발
▲브라우니&아이스크림
▲와플 & 아이스크림
▲팥빙수
“ 나뚜르는 경쟁사인 배스킨라빈스와 다르게
카페에 있을법한 사이드 메뉴를 출시하여
계절성이 강한 제품인 아이스크림의 특성을 극복하고자 했다.
최근, 이런 사이드 메뉴가 매출에서 차지하는 부분이 증가하고 있다.
따라서 다양한 사이드 메뉴를 더 개발하고 홍보하여
매출을 증대시킬 수 있다 ”
4P
PRODUCT
4P - PRODUCT

“㈜롯데리아에서 운영하는 나뚜루는 탄탄한 유통망을 활용해서
높은 성장률과 시장점유율을 보이고 있다”
하지만,
매장의 수가 시장 1위를 하기에는 부족하다
4P
PLACE
4P - PLACE

4P
PLACE
4P - PLACE
직영점/가맹점 + 편의점
동반성장 정책

전국 11개 지점에 물류망 구축

POS프로그램
영하 18도 유통기한 무제한
But,
배탈 제조일자가 1년 3개월 전
주거인구X 유동인구O
But,
가맹/직영점 수는 193개
신규 개점수: 28개
폐점: 32개
현황
문제점

4P
PLACE
오래된 제품 교체
BENCH MARKING
“이니스프리는 소비자들에게 제조 후 3개원 이내의 제품만을 판매하는 ‘신선 화장품’을 선보이고 있다.
나뚜루는 이를 벤치마킹하여
제조 후 일정기간 이내의 제품만 판매하는 전략을 펼쳐
신선한 아이스크림만 판다는 이미지,
더 나아가 깨끗한 브랜드 이미지를 구축한다 “
4P - PLACE

퓨어카페 / 디저트 카페 수 증대
4P
PLACE
대학교


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[문서정보]

문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장
파일이름 : Natuur 분석 및 전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,나뚜루분석.아이스크림마케팅,아이스크림시장.pptx
키워드 : Natuur,전략,나뚜루,나뚜루마케팅,나뚜루마케팅전략,Natuur마케팅,아이스크림마케팅,아이스크림시장,분석,및
자료No(pk) : 11071712


 
 

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