작성일 : 22-07-05 15:58
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[신규자료] 이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과 레폿
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글쓴이 :
판고아성
 조회 : 37
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이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과 레폿 이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과 이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과 1 Introduction - 이니스프리 브랜드소개 - 이니스프리 최근 동향 1. 중국시장 현황분석 중국시장의 현황 중국 시장 환경 2. 중국시장 마케팅 타겟 & 전략 마케팅 타겟 마케팅 전략 마케팅 ITEM -마케팅 전략 ITEM .1 -마케팅 전략 ITEM. 2 마케팅 결과 이니스프리 진출과정 이니스프리 공장 입지 이니스프리 중국 요약 3. 인도시장 현황&실태 About india 4. 인도시장 진출 전략 Innisfree in india 인도 마케팅 ITEM -ITEM & Image -ITEM & Product -ITEM & Price 인도 마케팅 타겟 -마케팅 타겟 -인도 남성들을 사로잡아라! 마케팅 기대 효과 -기대효과 목차 [Innisfree] 이니스프리 브랜드소개 Introduction ‘깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정섬, 이니스프리. 자연과 피부가 함께 숨쉴 수 있는 공간, 피부에 휴식을 주는 섬이 되고자 한다.’ 라는 표어를 모토로 청정 자원의 원료로 찾고, 믿을 수 있는 연구 개발을 위해 건강한 아름다움을 친환경 용기에 담고자 하는 친환경 그린 라이프를 실천하는 국내 최초 ‘자연주의’ 브랜드. 3 [Innisfree] 이니스프리 최근 동향 Introduction 청정자연을 원료로 제품을 만든다는 기업이미지를 중국 시장에서도 선보이며, 깨끗하고 믿을 수 있는 기업이라는 브랜드 컨셉과 기존에는 볼 수 없었던 참신한 마케팅 전략 등으로 중국 내에서 인기를 끌고 있으며, 이와 동시에 인터넷 소셜 네트워크 등으로 소비자들과의 소통에도 주의를 기울이고 있음. 4 -적을알고 나를알면 백전불태! - 중국시장 현황분석 5 Note.1 중국시장의 현황 I. 꾸준한 성장세를 보인 잠재력이 큰 시장 중국 화장품 시장은 지난 10년간 연 평균 20% 이상의 성장률 기록. 특히, 2008년 세계 금융 위기에도 꾸준히 20% 이상의 성장률을 보임. 2. 품목별로 보았을 시 미백, 자외선 차단 등 기능성 제품 선호도 높음. 2011년 바이두 통계 기초화장품 선호도에 따르면 중국 기초화장품의 경우, 스킨케어제품 (66.4%), 클렌징제품(15.52%), 바디케어 (3.29% )순으로 나타남. (2012년 자료.) 6 Note. 2 중국 시장 환경 ※ 높은 세율 한국에서 중국으로 수입되는 화장품은 6.5% 또는 10%의 관세와 추가적으로 17%의 증치세를 납부해야 함. ※ 재화나 용역의 공급자가 최종 소비자에게 일정한 세금을 원천 징수한 후 국가에 일정기간 후 대납하는 간접세. ‘부가가치세’와 같은 개념이라고 보면 되며 중국에서는 ‘증치세’ 라는 이름으로 3%~17%의 세금을 부과. 7 Note. 2 중국 시장 환경 ※ 수입 절차가 까다롭고 시간이 많이 소요됨 중국 ‘화장품 위생 감독 조례’와 ‘위생부 화장품 위생 행정 허가 신고 접수 규정’에 따라 수입된 화장품은 바이어 혹은 대리인이 반드시 ‘중국 위생 행정 허가’를 받아야하며 관련 수속기간은 최소 6개월에서 2년 가까이 소요됨. (2012년 자료) 수입 절차가 까다롭고 많은 시간이 소요되어 현지 화장품 트렌드에 타겟을 맞추는데어려움이 있으며, 관세 문제가 예상되므로 현지에 생산라인을 만들거나 합작투자의 방법으로 마케팅. 8 - 제품의 현지화 전략 - 중국시장 마케팅 타겟 & 전략 9 Note. 마케팅 타겟 중국 화장품 시장이 성장은 중국의 소비자들의 화장품에 대한 관심 과 그 구매수요가 상승함이 가장 큰 역할. 그중 20~30대, 즉 화장품을 가장 많이 자주 쓰는 계층의 여성들은 그만큼 피부관리에 관심을 많이 가질 것이므로 주 고객층이 될 것으로 예상할 수 있음. - 20~30대 여성 20~30대 소비자의 눈길을 사로잡을수 있는 제품 외형, 디자인 개발 등의 감각 마케팅 필요. 10 Note. 1 마케팅 전략 - 가장 많은 소비자가 있는 기초, 스킨케어 제품. 대다수(66%)의 소비를 차지하고 있는 기초,스킨케어 제품으로 중국 시장을 공략. 현지에 이미 많은 기존제품이 있으므로 중국 소비자의 품질 고급화에 대한 추구와 기능성 화장품에 대한 인식 제고한 후, 경쟁사들과의 경쟁을 위해 포장용기 디자인 개발, 새로운 기능성 제품, 특별 기획 제품으로 소비자의 눈길을 끄는 것이 Point . 11 Note. 마케팅 전략 - 제품의 현지화 전략 중국내 지역 특산품을 활용한 제품을 개발, 생산하여 판매하는 제품의 현지화 공략. 12 - 제품의 현지화 전략 - 마케팅 ITEM 13 한국의 청정섬 ‘제주도’ 14 Note. 국내 청정섬 예시 제주 - 국내 청정섬 마케팅의 대표적인 사례. 제주감귤, 화산송이 등, 청정섬의 이미지를 활용하여 제품을 생산, 판매하여 좋은 성과를 내고 있다. 1. 제주도 원료 여행 제주도의 이미지와 이니스프리의 이미지가 결합하여 시너지 효과 UP 15 중국의 청정섬 ‘해남도’ 16 마케팅 전략 ITEM .1 17 Note.1 야자열매 ‘야자의 섬’이라고 불릴정도로 야자수가 유명 중국 내 야자열매의 99% 생산 야자 과육에는 미용에 좋은 영양분 함유(비타민 B1,C,E 등) 야자열매 2위안 정도의 저렴한 가격 원가 절감에 의한 가격 경쟁력 1. 해남도의 야자열매 18 Note.1 야자열매 제
[문서정보] 문서분량 : 49 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : 이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과 파일이름 : 이니스프리 해외시장진출 (중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과.pptx 키워드 : 이니스프리,해외시장진출,중국,인도,마케팅전략과,브랜드,마케팅,기대효과,마케팅전략분석과,브랜드분석및 자료No(pk) : 15063401 |
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