작성일 : 22-07-15 22:38
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[신규자료] 조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
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글쓴이 :
판고아성
 조회 : 17
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조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 조사방법론 최종 보고서 ◆ 목 차 ◆ ⅰ. 총 요약 ⅱ. 현황 분석 ⅰ)문제점 발견 ⅱ)상황분석 ⅲ)자사 분석 ⅳ)경쟁사 분석 Ⅴ)소비자 분석 ⅲ. 포커스 그룹 ⅰ)포커스 그룹 방법 ... 조사방법론 최종 보고서 ◆ 목 차 ◆ ⅰ. 총 요약 ⅱ. 현황 분석 ⅰ)문제점 발견 ⅱ)상황분석 ⅲ)자사 분석 ⅳ)경쟁사 분석 Ⅴ)소비자 분석 ⅲ. 포커스 그룹 ⅰ)포커스 그룹 방법 ⅱ)결과 ⅲ)결론 ⅳ. 서베이 ⅰ)서베이 방법 ⅱ)결과 ⅲ)결론 ⅴ. 결론 및 제안 -부 록- ⅰ)포커스 그룹 질문지 ⅱ)서베이 질문지 Ⅰ. 총요약 아웃도어 시장이 점차 확대되어 감에 따라 그 기능과 디자인이 중요시 되고, 아웃도어 시장 별 소비자를 차지하기 위한 싸움 또한 치열해 지고 있다. 브랜드 인지도는 노스페이스와 K2가 높은 퍼센트를 차지했다. 브랜드 자체로서의 이미지로 인해 최초상기도는 노스페이스가 가장 높았다. 또한 아웃도어를 구매해 본 사람이 구매하지 않은 사람의 두배가 넘는 것으로 보아 아웃도어를 선호하는 사람이 많다는 것을 알 수 있다. 그 중 노스페이스를 구매율이 제일 높았고 구매를 원하는 사람 또한 제일 많았다 그리고 K2가 뒤 따랐다. 아웃도어 구매는 가격의 부담 때문에 본인보다는 부모님이 주로 구매하는 것으로 나타났다. 아웃도어의 제품을 구매하는데 큰 영향을 주는 요인으로는 디자인으로 나타났고, 아웃도어를 주로 입는 목적은 일상복으로 입는다가 제일 높은 퍼센트를 차지했다. 구매시기는 주로 1년이내로 나타났고, 아웃도어 제품을 주로 콜렉션 형식이 아닌 단품으로 구매하고 있었다. K2에 대한 브랜드 인지도는 80%정도 였고,주로 TV를 통해 접하고 있었다. 또한 모델로 인한 인지도가 상당했다. K2이미지는 젊은 이미지로 생각하고 있었고, 아웃도어 중 선호하는 제품으로는 바람막이가 제일 큰 비중을 차지했다. 주로 광고를 접하는 매체로는 TV, 광고가 구매에 영향을 미치진 않는 것으로 나왔다. K2광고를 보고 대체적으로 긍정적인 이미지를 가지고 있었으며, 그 이유는 광고로 인한 이미지 때문이라고 답했다. K2광고는 모델이 제일 기억에 남는다고 답했고, 현빈광고로 인해 K2전체 이미지 변화는 없었다. 또 방수라는 장점을 내세워, 20대들의 주요이용 매체인 TV를 이용과 동시에 20대 목표공중들을 공략하기 위한 프로모션을 통하여 일상복과 레저활동복으로 같이 입을 수 있는 K2라는 개성을 만들어야 한다. Ⅱ. 현황분석 ⅰ) 문제점 발견 소비자의 행태의 변화에 따른 아웃 도어 시장의 변화가 필요하다. ⅱ) 상황분석 표-1 을 보면 국내 아웃도어 시장의 규모가 점차 증가 하고 있다. 그 이유로는 소득수준의 증가로 인한 여행이 증가 되고 그로인한 “조깅, 자전거, 트레일러닝, 트킹, 캠핑 등의 다양한 갈래의 스포츠로 소비자들이 눈을 돌리고 있다. 소비자들의 변화와 함께 아웃도어도 더욱 다양하고 세분화 된 기능성 제품 시장이 확대 되고 있다. 표-1 또 소비자들이 평소 입던 일상복이나 트레이닝복을 벗어 던지고 아웃도어용 기능성 의류를 착용하기 시작하여 아웃도어 활동개념이 등산만의 영역에서 벗어난 것을 또 한번 보여 주고있다. -월간 마운틴2011.3- 아웃도어 브랜드들이 20대 젊은 층을 공략하고 있다. 미래의 잠재 고객으로서 향우 아웃도어 시장에서 우위를 정하기 위해 필요한 젊은 층을 고려하고 있다. 최근 우리나라에도 노스페이스나 콜롬비아의 바람막이 재킷은 일상복으로 젊은이들의 사랑을 받고 있다. 그뿐 아니라 트래킹화를 패션화로 신고 다니는 젊은이들을 길에서 쉽게 볼 수 있다. 이런 점으로 보아 아웃도어룩은 이미 하나의 패션트렌드로 자리 잡은 것이다. 실제로 아웃도어 시장에서 20대 젊은 층의 고객의 구매율이 증가 하였다. 표-2를 보면 중년고객 보다 젊은 고객 증가율이 최근 들어 더욱 높아지고 있다. 업계에서 20~30대 고객의 비중을 20~25%로 추산한다. 표-2 서울신문-2011.3.11- 아웃도어룩이 젊은 층에게 사랑 받는 만큼 아웃도어 룩 또한 일상에서 편안하고 멋스럽게 입을 수 있는 아웃도어 룩으로 변하고
[문서정보] 문서분량 : 22 Page 파일종류 : HWP 파일 자료제목 : 조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 파일이름 : 조사방법론 k2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp 키워드 : 방법론,k,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 자료No(pk) : 11063264 |
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