작성일 : 22-08-06 22:55
[신규자료] 게릴라마케팅 다운로드
 글쓴이 : 판고아성
조회 : 29  
게릴라마케팅 다운로드



게릴라마케팅

게릴라마케팅


게릴라 마케팅

서론

마케팅과 게릴라 마케팅

본론

1 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 정의
(2)게릴라 마케팅의 전략
(3)게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항
(4)유형별로 보는 게릴라 마케팅

2 외국의 게릴라 마케팅

3 한국의 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 성공사례
(2)게릴라 마케팅에 적합한 한국 시장의 요건

결론

게릴라 마케팅의 전망
서론

마케팅과 게릴라 마케팅

마케팅의 사전적 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 좀 더 구체적으로 보면 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다.

`마케팅의 여러 관계`

이러한 마케팅은 치열한 경쟁사회에서 인생의 성공과 기업의 성패를 좌우하는...게릴라 마케팅







서론

마케팅과 게릴라 마케팅

본론

1 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 정의
(2)게릴라 마케팅의 전략
(3)게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항
(4)유형별로 보는 게릴라 마케팅

2 외국의 게릴라 마케팅

3 한국의 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 성공사례
(2)게릴라 마케팅에 적합한 한국 시장의 요건

결론

게릴라 마케팅의 전망










서론

마케팅과 게릴라 마케팅

마케팅의 사전적 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 좀 더 구체적으로 보면 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다.

<마케팅의 여러 관계>

1. 제품과의 과의 관계
*신제품의 개발, 기존 제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장&디자인 결정,
낡은 상품의 폐지, 등....
2. 시장거래와의 관계
*시장조사, 수요 예측, 판매 경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급,
경쟁 대책 등....
3. 판매와의 관계
판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등

4. 판매 촉진과의 관계
광고, 선전, 각종 판매촉진책의 실시 등...

5. 종합 조정 관계와의 관계
이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등...

이러한 마케팅은 치열한 경쟁사회에서 인생의 성공과 기업의 성패를 좌우하는 필수적인 지식으로 인식되고 있고, 정보화 사회로 나아 갈수록 그 중요성은 더욱 커지고 있다.

1.생활 속의 마케팅------ 딱딱한 경영학 교과서에나 존재하고, 기업들이 영리를 목적으로 소비자를 좀 더 착취하기위해 사용하는 경영학 기술 정도로 인식되어 왔던 마케팅이 이제는 이론이 아닌 우리 삶의 일부가 되어있다. 우리가 매일 보는 TV광고, 고속도로를 달릴때 멋진 자연풍경 속에 숨어있는 광고판, 도심 속 빌딩 사이로 보이는 전광판영화 속 주인공들 주위에 선뜻 선뜻 비치는 제품들, 백화점의 상품 진열조차도철저한 계산을 전제로 한 마케팅이다.

2. 마케팅을 찾기위한 노력-마케팅이 생활화되고, 마케팅의 중요성이 더욱 부각 될수록, 보다 효과적인 마케팅. 보다 이길 승률이 높은 마케팅을 찾기 위한 노력으로 현대 사회는 마케팅 전 쟁이라고 일컬어지기도 한다. 그 종류와 형태도 매우 다양해서 오프라인과 온라인까지 범위를 넓힌 마케팅의 영역은 한정 할 수도 없게 되었다. 그럼에도 불구하고 새로운 마케팅 전략을 찾기 위한 노력은 지금도 계속 되고 있다.

3. 게릴라마케팅이란?----게릴라 마케팅은 다양한 마케팅의 종류 중에 하나이다. 게릴라 마케팅 전개 양상은 기업 간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도 와 시시각각으로 변화는 고객의 Need를 반영하기 위해서 소규모 기업뿐만 아니라 대기업도 세분화된 시장에서의 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한 전략방안으로 활용하고 있다. 아울러 고객위주의 마케팅 패러다임 전환으로 기존의 TV나 인쇄매체를 통한 매스 마케팅이 투자대비 고객의 반응을 이끌어 내는데 한계가 있어 새로운 대안 마케팅)으로 각광 받고 있다.




본론

1. 게릴라 마케팅

(1) 게릴라 마케팅의 정의



중공에서 쿠바, 그리고 월남전에 이르기까지 역사는 게릴라전의 위력을 유감 없이 보여준다.
비즈니스 면에서도 마찬가지다. 게릴라 전법은 거대한 기업들 속에서 작은 기업이 번영을 누릴 수 있는 전술적 이점을 제공해 준다. 물론 규모라는 것은 상대적이다.
하지만 그보다 중요한 것은 자사의 규모가 아니라 경쟁사의 규모이다. 마케팅 전쟁의 핵심은 자기의 기업이 아니라 경쟁사에 전술적 초점을 맞춰야 한다는 것이다.

<게릴라 마케팅의 한가지 예>
*동아시아라는 출판사는 ??Love & Free??라는 책을 출간한 후 책을 홍보하기 위해서 일주일간 오 후 2시부터 5시까지 직원 25명이 2호선 지하철에 탑승하여 일제히 창 쪽을 향해 책을 읽는 홍보 방법을 전개하여 책을 홍보하였다. 이러한 기발한 홍보방법은 지하철 한 칸에 25명이 같은 책을 읽는 희한 한 광경을 통하여 사람들의 호기심을 유도하여 자신도 모르는 사이에 책에 대하여 관 심을 가지도록 유도하는 방법이다.
동아시아출판사 입장에서는 적은 마케팅비용으로 홍보에 대한 거부감을 일으키지 않
고 자연스럽게??Love & Free??의 잠재 구매고객을 확보하는 효과를 얻게 된 것이다.

이렇게 잠재고객이 밀집된 장소에서 광고나 홍보에 관한 거부감을 최소화하고 자연스럽게 고객의 인지도를 확보하거나 구매욕구를 자극하는 마케팅 전략이 게릴라 마케팅이다.

게릴라 마케팅은 게릴라전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다. 일반적으로 후발 기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나, 적은 마케팅비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 마케팅 방법을 말한다.


(2) 게릴라 마케팅의 전략

1. 스텔스 마케팅(Stealth Marketing)
2.. 래디컬 마케팅(Radical Marketing) *시장특성, 산업구조, 관련제품,
3. 엠부즈 마케팅(Ambush Marketing) 고객의 특성 등의 다양한 변수들을 고려
4 .미스치프 마케팅(Mischief marketing)
5.기발한 마케팅(Outrageous Marketing)









1.스텔스 마케팅(Stealth


게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp 게릴라마케팅.hwp
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[문서정보]

문서분량 : 21 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 게릴라마케팅
파일이름 : 게릴라마케팅.hwp
키워드 : 게릴라마케팅
자료No(pk) : 11022857

 
 

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