작성일 : 22-12-07 18:09
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[신규자료] 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 올립니다 Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 레포트
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글쓴이 :
판고아성
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다음 Daum 경영,마케팅사례연구 올립니다 Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 레포트 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 올립니다 Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 [ 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 ] Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 다음 기업사례연구 보고서 ` 목차 ` 1. 다음 DAUM 기업소개 2. 기업환경분석 (1) 거시적 환경분석 (2) PEST 분석 3. 과거 다음 Daum의 성공요인 4. 다음 Daum SWOT분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 5. 다음 Daum STP분석 6. 다음 Daum의 주요 경영전략 (1) 사업부차원의 경영전략 (2) 전사적차원의 경영전략 7. 차별화된 마케팅전략 8. 향후전략제안 (1) 시장점유율 확대방안제안 (2) 차별화된 전략제안 9. 결론 및 시사점 1. 다음 DAUM 기업소개 명칭은 주식회사 다음커뮤니케이션, Daum Communications Corp.으로 1995년 2월 16일 설립되어, 1997년 대한민국 대표 온라인 메일 서비스 Hanmail 서비스를 시작으로 국내 선두 포...다음 기업사례연구 보고서 ` 목차 ` 1. 다음 DAUM 기업소개 2. 기업환경분석 (1) 거시적 환경분석 (2) PEST 분석 3. 과거 다음 Daum의 성공요인 4. 다음 Daum SWOT분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 5. 다음 Daum STP분석 6. 다음 Daum의 주요 경영전략 (1) 사업부차원의 경영전략 (2) 전사적차원의 경영전략 7. 차별화된 마케팅전략 8. 향후전략제안 (1) 시장점유율 확대방안제안 (2) 차별화된 전략제안 9. 결론 및 시사점 1. 다음 DAUM 기업소개 명칭은 주식회사 다음커뮤니케이션, Daum Communications Corp.으로 1995년 2월 16일 설립되어, 1997년 대한민국 대표 온라인 메일 서비스 Hanmail 서비스를 시작으로 국내 선두 포털 사이트 기업으로 성장하였다. 1999년 코스닥 시장에 주식을 상장하였고, 2010년 기준 사업보고서에 의하면 현재 ‘검색, 모바일, 로컬, 커뮤니티, 한메일, 컨텐츠, 미디어’ 7개의 카테고리 아래 90여개의 서비스를 제공하고 있다. 근무지는 서울의 한남 오피스와 제주 미디어 오피스로 나누어져 있으며 ‘새로운 시도, 재미있는 상상으로 즐거운 세상의 변화를 이끌어낸다’라는 마인드로 창의적 근무 환경을 제공하고 있다. 명실상부한 대한민국 대표 포털사이트 다음은 현 시대의 트렌드인 ‘스마트화’에 부응하기 위해 마이피플을 비롯한 다양한 어플리케이션과 서비스를 선보이며 재도약을 꿈꾸고 있다. 수익의 95% 이상이 광고인 종합 온라인 포털서비스 사업자로서 다음의 기본적 판매 전략은 이용자에게 편리하고 유익한 온라인 서비스와 컨텐츠를 제공함으로써 높은 온라인 트래픽을 창출해 내는 것을 기본으로 삼고 있다. 또한 광고주에게는 기존의 키워드 광고, 스폰서 광고외에 그들의 만족을 높여 줄 수 있는 새로운 광고 기법을 제시하고, 효과 높은 광고상품을 개발하기 위해 Overture 사와 협력하고 있다. 질 높은 서비스의 제공, 이벤트와 각종 제휴 등을 통해 수요자의 저변을 확대하고. 높은 트래픽을 창출하는 것이 수익으로 직결되는 다음. 이 보고서를 통해 다음이 전개하고 있는 서비스에 대한 마케팅을 분석해보고자 한다. 2. 기업환경분석 (1) 거시적 환경분석 영원할 것만 같았던 ‘인터넷 포털(portal관문)’의 지배적인 영향력이 점차 줄어드는 추세이다. 전 국민적으로 스마트폰이 대세로 자리 잡으면서 기존의 상황이 완전히 바뀌었다. 과거 스마트폰이 대중화되기 이전에 인터넷 이용자들은 네이버, 다음, 네이트 등 인터넷 포털 사이트를 통해 각종 서비스를 이용했다.하지만 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일 기기 보급이 확산되면서 조금씩 판도가 변하고 있음을 알 수 있다.모바일 기기에서는 아이콘만 터치하면 바로 사용할 수 있는 앱이 주요 이용방식으로 자리잡았다. 이것은 과거처럼 굳이 포털 서비스를 사용하지 않아도 된다는 것을 의미한다.시장조사업체 메트릭스가2500명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 모바일 앱 이용률에서 1위 카카오톡(82.9%), 2위 카카오스토리(54.5%), 3위는 페이스북(51.8%)이 차지했다고 한다. 네이버는 조사 대상자의 절반 정도인 51.1%(4위)만 사용하고 있었다. 일반 PC 환경에서 네이버를 쓰고 있다는 응답자가 95.5%로 1위(닐슨코리아 지난 9월 조사)인 것과 비교하면 모바일에서의 영향력은 비교적 떨어지고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 상황 속에서인터넷 포털 업체조차 자사 포털을 통하지 않고 바로 접속하는 앱을 내놓고 있다 대표적인 예로 ‘국민 메신저’로 불리는 카카오톡을 들 수 있다. ‘카카오페이지’나 소셜네트워크서비스(SNS) ‘카카오스토리’ 등은 별도 앱으로 운영되고 있다이석우 카카오 대표는 “카카오톡은 커뮤니케이션 서비스이기 때문에 다른 서비스를 함부로 붙이지 않는다”
[문서정보] 문서분량 : 17 Page 파일종류 : HWP 파일 자료제목 : 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 올립니다 Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 파일이름 : [ 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 ] Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구.hwp 키워드 : 다음,Daum,경영,마케팅사례연구,기업분석과,SWOT분석및,마케팅전략과,경영전략,사례분석과,향후전략제안 자료No(pk) : 16218923 |
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