작성일 : 22-12-07 18:40
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[신규자료] 기업경영사례 분석“Apple”애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량 등록
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글쓴이 :
판고아성
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기업경영사례 분석“Apple”애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량 등록 기업경영사례 분석“Apple”애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량 기업경영사례 분석“Apple”애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량 기업경영사례 분석 “Apple” 애플 1 1) 애플의 역사 3~5p. 목차 브랜드 소비자 니즈 파악 - 디자인 - 통합적 관리 3. 선진 조직 3) 애플의 현재 2) 애플의 핵심 역량 6~35p. 2 35~40p. 애플의 역사 ‘Apple ’ 社 소개 애플은 1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동 설립. 애플의 공식 주소는 Cupertino Infinite loop 1번지로 애플본사를 비롯하여 애플의 대부분의 오피스들은 모두 Cupertino에 위치. 주력산업 : 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 주요 생산제품 :개인용 컴퓨터인 Mac(맥) 시리즈 Mac OS X 시리즈, iPod, iPhone 등 직원 수는 2006년 9월 기준으로 정규직이 17,78... 기업경영사례 분석 “Apple” 애플 1 1) 애플의 역사 3~5p. 목차 브랜드 소비자 니즈 파악 - 디자인 - 통합적 관리 3. 선진 조직 3) 애플의 현재 2) 애플의 핵심 역량 6~35p. 2 35~40p. 애플의 역사 ‘Apple ’ 社 소개 애플은 1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동 설립. 애플의 공식 주소는 Cupertino Infinite loop 1번지로 애플본사를 비롯하여 애플의 대부분의 오피스들은 모두 Cupertino에 위치. 주력산업 : 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 주요 생산제품 :개인용 컴퓨터인 Mac(맥) 시리즈 Mac OS X 시리즈, iPod, iPhone 등 직원 수는 2006년 9월 기준으로 정규직이 17,787명, 비정규직이 2,399명으로 약 20000여명 가량 이 중 특히 ‘R&D부서’의 인원은 약 2,500명으로 여기에 회사가 투자하는 돈은 약 7,500만 달러 스티브 잡스 & 스티브 워즈니악 공동설립 3 ‘Apple ’ 社 소개 1976년 1월 스티브 잡스와 스티브 워즈니악의 차고에서 애플이 시작. MS의 등장과 함께 1990년 초의 애플은 사업의 위기를 맞게 되며 400명의 종업원을 해고하는 사태까지 맞게 됨. 특히 GUI환경의 윈도우 프로그램이 MS로부터 개발이 되면서 기존 매킨토시의 GUI환경에 대한 장점이 반감되게 됨. 이후 애플社 에서도 IBM과의 제휴로 새로운 플랫폼인 파워 오픈을 개발. 애플, IBM, 모토롤라 3사가 기술동맹을 맺는 등 적극적인 협력관계를 맺는 노력을 기울였으나, 사업적인 발전으로 이어지지는 못했음. 하지만 1998년 이후 스티브 잡스의 재등장 → 새로운 전환기를 맞게 됨 아이맥과 파워북의 형태로 나온 신 기술은 디자인과 기능측면에서 많은 사람들에게 호감을 갖게 했고, 그 후 10여년이 지난 2009년 현재까지 애플社는 가장 혁신적인 기업으로 사람들에게 기억되고 있음. 애플의 위기와 전환기 애플의 역사 4 디자인 경영 도입 前 상황 (1985년~1996년) 1985년, 스티브 잡스가 강제로 퇴출당하게 되던 쯤, 시장 전체에 큰 불황이 찾아옴. 소비자들은 컴퓨터를 구입하지 않음 → 컴퓨터 시장 전체의 매출액감소로 이어짐. 새로운 컴퓨터보다는 기존의 컴퓨터를 업그레이드 하는 쪽을 선택. IBM호환 기종이 업계의 표준으로 자리잡은 후, 수많은 IBM 호환 기종 생산업체가 등장하였고 기술경쟁을 비롯하여 가격경쟁으로 PC 가격이 낮아지면서 애플에 위기가 다가오게 되었음. 잠재 경쟁자의 시장 진입위협 기존 기업간의 경쟁 고객의 교섭력 대체재의 위협 공급자의 교섭력 애플의 역사 5 브랜드 고급스러운 이미지를 주기에는 너무 친근한 단어 애플의 본사가 있는 미국 샌프란시스코 산타클라라 계곡부근 쿠퍼티노라는 도시에 사과와 같은 과수가 많다는 단순한 이유에서 유래. 매킨토시(Macintosh)역시 사과품종의 일종 애플(Apple)이라는 이름 6 친근한 단어와 로고로 소비자와의 친근감 형성 컴퓨터가 생소했던 1970년대 일반인을 대상으로 퍼스널 컴퓨터 출시에 대하여 친근한 애플이라는 단어와 심플한 로고는 소비자와의 친밀감 형성에 큰 도움 친근한 기업이미지 고객 친화적인 유저 인터페이스 심플한 제품 디자인 브랜드 브랜드 네임을 특화, 소비자에게 다가간 애플 (Apple) 7 젊고 자유로운 이미지로 애플의 매니아층 고객확보 브랜드 애플 (Apple) 브랜드 매니아 형성 시대를 앞선 기능과 디자인 제품 개발 시장에 충격, 소비자 트랜드를 주도 차별적 포지셔닝 충성도 높은 소비자 증가 8 고유의 브랜드 아이덴티티를 살린 고객유지 업셀링(Up-Selling) 고유의 브랜드, 디자인 아이덴티티를 성공적으로 확립함에 따라 고객과의 감성적 관계를 강화하고 경쟁사로의 이탈 확률도 최소화 크로스셀링(Cross-Selling) 브랜드 애플 (Apple) 브랜드만의 고객유지 9 창의적인 발상과 끊임없는 발전으로 브랜드 이미지 강화 인텔 칩 장착 등 맥 컴퓨터의 지속적 개선과 혁신, 음악서비스 아이튠즈(i-Tunes)와 MP3 플레이어 아이팟의 조합 등 최근 아이폰 출시등 지속되는 발전. 모험정신과 창의력을 중시하는 CEO 스티브 잡스 창의적인 발상과 디자인으로 ‘실리콘밸리의 반항자’라는 닉네임. 브랜드 애플 (Apple) 브랜드의 다양한 발전 10 소비자 니즈 파악 iPod의 개발 ICON(아이콘) : 한 시대의 우상 디자인과 기술의 결합 기술에 집착하지 않고 고객 가치창조에 주력 고객이 원하는 것을 파악하여 고객이 가지고 싶은 멋진 상품을 만들어냄 고객이 원하는 가치 “대용량, 소형화, 단순화” 한 시대의 우상, 아이코닉 제품의 개발 11 아이코닉 디자인 사람들은 대부분 디자인을 겉포장 쯤으로 생각한다. 하지만 이는 디자인의 진정한 의미와는 거리가 멀다. 디자인은 인간이 만든 창조물의 중심에 있는 영혼이다.” -스티브 잡스- “사람들은 대부분 디자인을 겉포장 쯤으로 생각한다. 하지만 이는 디자인의 진정한 의미와는 거리가 멀다. 디자인은 인간이 만든 창조물의 중심에 있는 영혼이다.” - 스티브 잡스 사람들은 대부분 디자인을 겉포장 쯤으로 생각한다. 하지만 이는 디자인의 진정한 의미와는 거리가 멀다. 디자인은 인간이 만든 창조물의 중심에 있는 영혼이다.” -스티브 잡스- 기술발달로 제품의 기능
[문서정보] 문서분량 : 40 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : 기업경영사례 분석“Apple”애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량 파일이름 : 기업경영사례 분석`Apple`애플,애플기업분석,애플마케팅전략,애플의핵심역량.pptx 키워드 : 기업경영사례,“Apple”애플,애플기업,애플마케팅전략,애플의핵심역량,분석“Apple”애플,애플기업분석 자료No(pk) : 11071870 |
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