탑스타 마케팅은 성공의 지름길??
- 수직상승한 마케팅 비용 대비
출시 초반 반짝 흥행에 그치는 예 적지 않아
최근 몇 년 간 모바일 게임업계에서는
치열한 광고 전쟁의 선봉에 탑스타를
내세우는 것이 트렌드가 되었다.
채널을 돌릴 때마다 쉽게 접할 수 있는
게임광고 속에는 청소년들이 동경해 마지않는
탑스타들이 매력적인 모습으로 등장한다.
모바일 게임 광고를 찍어야 진짜 탑스타 반열에
든다는 말도 들린다.
시작은 2014년 배우 차승원을 모델로 썼던
넷마블의 ‘레이븐 with naver’였다.
천편일률적인 마케팅에 차별성을 꾀하기 위해
TV광고에 눈을 돌리면서 탑스타를 기용했고
이러한 전략이 유저들에게 어필하며
적지 않은 성공으로 이어졌다.
이후 업계에선 이병헌, 이정재, 장동건,
하정우, 하지원, 유아인, 아이유, 태연 등을
앞다퉈 기용, ‘별들의 전쟁’을 격화시켰고
탑스타가 직접 게임의 역동적인 액션을
재연하는 광고는 대세가 되었다.
하지만 이는 모바일게임 시장의 마케팅 비용을
가파르게 상승시키는 기폭제가 되고 있다.
2014~2016년 불과 3년 사이 19.1배 수준으로
광고비가 치솟았다.
이처럼 과도한 마케팅 비용은 순항중인
모바일게임 시장의 경쟁력을 약화시키는
위험 요소로 지적되고 있다.
탑스타를 기용한 ‘크로노 블레이드’
‘고스트’ ‘KON’ 등의 일부 모바일게임이
출시 당시에만 반짝 인기를 끌고
장기 흥행에서는 저조한 성적표를 받아 쥐면서
이러한 우려는 더욱 짙어지고 있다.
한 게임업계 관계자는 “출시되는 게임과
스타의 이미지가 부합돼 높은 시너지를
낼 수도 있겠지만 장기적으로는
게임의 아이덴터티를 부각시킨
고유의 전략을 구사하는 것이
보다 효율적일 것으로 보인다”고 말했다.
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