[브랜딩마케팅]급할수록 돌아가라
트렌드 변화 빠를수록 `브랜드 정체성` 강화하라
최근 인테리어에 대한 관심은
가구에 대한 관심으로 연결된다.
가구에도 유행이 생기고, 그 유행에 따라
소비의 흐름도 끝없이 바뀐다.
‘패스트 패션(fast fashion)’만 있는 것이 아니다.
바야흐로 가구도 이젠 ‘패스트 퍼니처’다.
쉽게 사서, 쉽게 질리고, 쉽게 버리는
패스트 퍼니처의 시대가 도래한 것이다.
당연히 가구회사들은 기민하게 몸을 움직인다.
싼 재료로 싸게 만들어서 사람들을 유혹한다.
이 시장에서 좋은 재료를 고집하는 것은 성가시다.
직접 가구를 만들겠다는 욕심은 과하다.
친환경은 귀찮은 구호에 불과하다.
이 흐름을 따르면 모두 성공할 수 있는 걸까.
이 흐름을 거스르면 도태돼 버리는 걸까.
결과는 아무도 알 수 없다.
브랜딩 마케팅 사례 - 일룸
이 도도한 흐름에 반기를 들고 나온 회사가 있다.
그 거대한 흐름을 따르지 않겠다는 가구회사,
‘일룸’이다.
“나중에 좋은 거 사” “이사하면 망가져”
“가구도 금방 질려” 등 어디선가 들어봤고,
누구에겐가 말해봤던 말들로 광고는 시작한다.
그리고 이어서 말한다.
“요즘 가구들의 말입니다.
그 모든 말의 반대편에 일룸이 있습니다”라고.
자신만의 자리를 한마디로 정리한다.
‘가구를 만듭니다. 일룸’이라고.
남들이 가구회사라기보다 유통회사로
전향할지라도, 남들이 가구를 만드는 것보다
가구를 파는 것에 더 관심을 쏟더라도,
일룸만은 가구회사로서의 기본을
지켜나가겠다는 의지가 그 슬로건 안에
다 들어가 있는 것만 같다.
흐름은 언제나 거스를 수 없는 것처럼 보인다.
따르지 않았다가는 기업 자체가 도태될 것 같은
위기감이 느껴지기도 한다.
하지만 흐름은 언제나 바뀌기 마련이다.
어제의 대세가 오늘의 구닥다리가 되어버리는
일은 비일비재하다.
그렇다면 답은 명확해 보인다.
자신들만의 철학을 고집하고,
자신들이 옳다고 생각하는 자리에 굳건히
서 있는 것. 그 자리를 지켜가는 것.
자연스럽게 한 브랜드의 카피를 격언으로
새기고 싶어진다.
‘모든 것은 변한다.
동시에 본질적인 것은 아무것도 변하지 않는다.
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