|
|
¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing)-[¸¶ÄÉÆÃÀü·«],¸¶ÄÉÆóëÇÏ¿ì,³ëÇÏ¿ì¼¾ÅÍ.
[¸¶ÄÉÆÃÀü·«] ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing) [8]
¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing)À̶õ?
ÀÔ¼Ò¹®¸¶ÄÉÆÃ(WOM: Word of Mouth), ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃ(Buzz Marketing), ³×Æ®¿öÅ©¸¶ÄÉÆÃ(Network Marketing), üÇ踶ÄÉÆÃ(Experience Marketing), ±×¸®°í ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing – viralÀº virusÀÇ Çü¿ë»ç). ÀÌ ¸ðµç ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº »ç½Ç Ÿ°ÙÀ¯Àúµé¿¡°Ô ±â¾÷ÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ý»óÀÇ À¯»çÇÑ ¸éÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. Áï Mass¸¦ ÅëÇÏÁö ¾Ê°í Human Network»ó¿¡¼ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¼Ò¹®À̳ª°í ¹ÙÀÌ·¯½ºÃ³·³ ÀüÆÄ°¡ µÇ¾î¼ È«º¸°¡ µÇ°í, ±¸¸Åµ¿±â¸¦ ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å°°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù(ÃÖÁ¾¸ñÇ¥°¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ±¸¸ÅÇàÀ§ÀÏ °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù). ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î °¢°¢ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº Â÷ÀÌ°¡ ÀÖÀ¸³ª, ¼¼ºÎÀûÀÎ °¢ ±¸ºÐÀº ¾î´À Á¤µµ·Î ¸¶¹«¸®ÇÏ°í ÀüüÀûÀÎ ¿¬°ü¼º(±×·ìÇÎ)À» ÀÌÇØÇÏ°í, ¿ÀÈ÷·Á ±×·¯ÇÑ Àü·«ÀÇ ÄÉÀ̽º¿Í ÇüÅÂ, ÇÑ°èÁ¡°ú Àå´ÜÁ¡À» ÀÌÇØÇÏ¿© ½ÇÁ¦¹Ì¼Ç¿¡ Àû¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ Çö¸íÇÏ´Ù. ±×·¯´Ï Á¤ÀÇ¿¡ ÁýÂøÇÒ ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù. (¹ÙÀÌ·²Àº À̸ÞÀÏÀ̳ª ¿Â¶óÀÎ ÀüÆÄ¿¡ °ü·ÃµÈ ºÐ¾ß·Î ÇÑÁ¤ Áþ±âµµ ÇÏÁö¸¸ ¿©±â¼´Â Æ÷°ýÀûÀÎ ÀÔ¼Ò¹®¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÑ ¿µ¿ªÀ¸·Î ´Ù·ë)
¿Ö ¹ÙÀÌ·²Àΰ¡?
±Û·Î¹ú °æÀï»çȸ¿¡ ³ëÃâµÇ¾î ÀÖ´Â ±â¾÷ÀÇ È¯°æÀûÀÎ ¸é¿¡ µû¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº Á»´õ °ø°ÝÀûÀÌ°í ¸®½ºÅ© ³ôÀº Àü·«À» ½ÃµµÇÒ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù. (High Risk, High Return) ¾î´À Á¤µµ ºÒÈ®½Ç¼ºÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù ÇÏ´õ¶óµµ, ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À¸·Î´Â µµÀúÈ÷ ÁÖ¾îÁø ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ¾ø´Â ȯ°æÇÏ¿¡¼ WOMÀ̳ª ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃÀº ÀÌ¹Ì ¹Ì±¹À̳ª À¯·´¿¡¼´Â ±¹³»º¸´Ù »¡¸® ÇöÀç ÁøÈÀÇ ´Ü°è¸¦ °ÅÃÄ°¡°í ÀÖ´Ù. 1965³â¿¡´Â 18¼¼¿¡¼ 49¼¼ »çÀÌÀÇ ¹Ì±¹ ¼ºÀÎ 80%¿¡°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â µ¥ 60ÃÊÂ¥¸® TV ±¤°í 3°³¸¸ ÀÖÀ¸¸é ÃæºÐÇß´ø °ÍÀÌ 2002³â¿¡´Â Ȳ±Ý½Ã°£´ë TV ±¤°í 117°³¸¦ ¹æ¿µÇØ¾ß µ¿ÀÏÇÑ °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´Ù´Â À̾߱â´Â ÀÌ¹Ì Mass½ÃÀå¿¡¼ °øÁßÆı¤°í ÀÚü°¡ ¸Å·ÂÀûÀÎ Brand AwarenessÀÇ ¼ö´ÜÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â ½Ã»çÁ¡À» ÁØ´Ù. ¿Ö ¹ÙÀÌ·²Àΰ¡? 2000³â ÃÊ ¿Â¶óÀα¤°íÀÇ ¿Ç³ÀÌ ºÒ¾î ´ÚÃÆ´ø ½ÃÁ¡À» »ý°¢ÇÏ¸é ½±´Ù. ¿¡ÀÌÀü½ÃµéÀÌ ±â¾÷¿¡°Ô ºñ¿ë´ëºñ È¿°ú, Áï ROI¿¡ È¿°úÀûÀÎ ¼ö´ÜÀ̶ó´Â »ç·Ê¿Í Áõ°Å, Á¤¼ºÀû/Á¤·®Àû ÁöÇ¥µéÀ» Á¦½ÃÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¸¶Âù°¡Áö·Î ¹ÙÀÌ·²Àº ºñ¿ë´ëºñ È¿°ú¸é¿¡¼ ¾î´À Á¤µµ ÇÑ°èÀûÀÎ »óȲÀÌ ÀÖÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±²ÀåÈ÷ ¸Å·ÂÀûÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. (ÀûÀº ÅõÀÚ·Î ¸î ½Ê¾ïÀÇ ±¤°íºñ¸¦ ½ñ¾Æ ºÎÀº È¿°ú¿Í µ¿ÀÏÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù) ´õ±º´Ù³ª Á¤º¸¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ½Ã´ë·Î Á¢¾îµé¸é¼(À¥°ú ¿Â¶óÀÎÀÇ ¿µÇâ) °æÁ¦ÁÖü·Î¼ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ÁÖüÀÎ °³ÀεéÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ³í¸®ÀûÀÎ »ç°í¿Í Á¤º¸±³È¯À» Áß½ÃÇÏ´Â ½Ã´ë·Î ÀüÀ̵Ǿú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÌÁ¦ ÀϹæÀûÀÎ ±¤°í¸¸À» ´õ ÀÌ»ó ¹ÏÁö ¾Ê´Â´Ù(±×·¡¼ °¨¼º°ú üÇèÀÌ Á߽õǰí ÀÖ´Ù). ÀÏ¸í ¡®¶ß´Â ±¤°í¡¯ÀÚüµµ ¹ÙÀÌ·²ÀÌ µÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ´ë¹ÚÀ̶ó°í ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ·± »óȲÀÎÁö¶ó ¹ÙÀÌ·², WOMÀº ¶Ç´Ù½Ã ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ »õ·Î¿î ÅøÀÌ µÉ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù.
¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ç·Êµé
PS2¿Í PSP, ¿ÃÇØ ´ë¹Ú³ ¿µÈ ¡®±«¹°¡¯, ¼¼½º°íµòÀÇ ¡®Purple Cow¡¯À» ¸¸µç Æë±ÏÃâÆÇ»ç¿Í BzzAgentÀÇ ´Ù¾çÇÑ »ç·Êµé, ±¸±Û¿¡ 1Á¶6õ¾ï¿ø¿¡ ÀμöµÈ Youtube.com, P&GÀÇ Tremor(ÀÔ¼Ò¹®Àü´ãÁ¶Á÷)°ú VocalpointÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¼º°ø»ç·¹, ³ªÀÌÅ°ÀÇ È£³ª¿ìÁö´º ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃ, ºñ¾î´åÄÄ»çÀÇ ¹öÃò¾ó ¹ÙÅÙ´õ, ¹ö°ÅÅ·ÀÇ subservient chicken, LeeÀÇ One True fit û¹ÙÁö µî ¸¹Áö´Â ¾ÊÁö¸¸ Á¡Á¡ ¼º°øÀûÀÎ È¿°ú¸¦ ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ´Â »ç·ÊµéÀÌ ¼Ó¼Ó µîÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃÀÇ Æ¯ÀÌÇÑ Á¡Àº ÀϹÝÀûÀÎ Brand AwarenessÀÇ ÃøÁ¤ÁöÇ¥(´Ù¿î·Îµå, View ³ëÃâ¼ö)´Þ¼º¿¡¼ ±×Ä¡´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ±¸Ã¼ÀûÀÎ ÇàÀ§(±¸¸Å)±îÁö ¿¬°áÇϵµ·Ï ÇÁ·Î±×·¥ÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ´ëºÎºÐÀÇ °æ¿ì ¿Â/¿ÀÇÁ¶óÀÎ À̺¥Æ®, Ä·ÆäÀΰú ¿¬°áµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼³°èµÇ¸ç, ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ ÇÁ·Î±×·¥Àº ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ÇÑ°èÁ¡À¸·Î ±âÀÎÇÑ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌó·³ ¹ÙÀÌ·²¸¶ÄÉÆÃÀº ¿ì¸® ÁÖÀ§¿¡¼ ¾Ë°Ô ¸ð¸£°Ô ÁøÇàÀÌ µÇ°í ÀÖÀ¸¸ç Àß À̿븸 ÇÑ´Ù¸é ±¤°íÀÇ È¿°ú°¡ Å©°Ô ³ªÅ¸³ª¾î ¸¸Á·½º·± °á°ú¸¦ ¾òÀ»¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. http://cafe.daum.net/anyshot
|
|
ij½½ 09-07-18 22:29 Á¶È¸ : 3843 |
|
ȸ¿ø»çÁøÀÌ ¾ø½À´Ï´Ù.
µî·ÏµÈ ÀÚ±â¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
|
¾ÇÇú¸´Ù ³ª»Û°ÍÀÌ ¹«ÇÃÀÔ´Ï´Ù. ´ñ±ÛÀ» ´Þ¾ÆÁֽô ¼¾½º!! ³ªÀDZÛ,Á¤º¸ Çϳª°¡ ¸¹Àº ÀÌÀÇ Å«ÈûÀÌ µË´Ï´Ù.
ÁÁÀº±Û¿¡´Â °¨»çÀÇ "Ãßõ¹öÆ°", °ø°¨°¡´Â ´ñ±Û¿¡´Â "°ø°¨¹öÆ°"À» ´·¯ÁÖ¼¼¿ä~ ³ª´©¸é Áñ°Å¿òÀÌ µÎ¹è^^~
|
|
|
ÁÁÀº Á¤º¸ °¨»çÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
ÁÁÀº Á¤º¸ °¨»çÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
À½...¾î·Æ³×..
|
|
|
|
|
|
|
|
À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¿´½À´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
ÁÁÀºÁ¤º¸À̳׿ä
|
|
|
|
|
|
|
|
±Û½ê¿©
|
|
|
|
|
|
|
|
Àߺ¸°í°©´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
°¨»çÇÕ´Ï´Ù..
|
|
|
|
|
"·Î±×ÀÎ" ÇÏ½Ã¸é ´ñ±ÛÀ» ³²±æ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸¶ÄÉÆóëÇÏ¿ì
|
|
|