[마케팅] 중국을 홀린 나이키 춘절 광고
김동수37
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중국 최대 명절인 춘절을 앞두고 글로벌 기업들이 중국 맞춤형 광고를 공개하고 있음.
이유는 역시 최대 시장인 중국에서 연휴 대목에 맞춰 제품으 판매하기 위한 것.
근대 나이키가 중국 문화를 완전히 이해하고 광고를 만들어서 화제.
중국에는 세뱃돈 문화인 "홍빠오"가 존재하는데, 어른이 "홍빠오"를 주면 아이가 거절하게 되어 있음.
(결국은 받고, 나중에 아이가 어른이 되면 또 똑같이 돌려주게 됨)
이 문화를 이용해서 어른과 아이 사이에 세뱃돈 주고 거절하기 레이싱이 벌어지고,
결국 나이키를 신은 쪽이 빨라서 승리한다는 내용.
나이키가 이렇게 공 들여 중국 광고를 만든 이유는 작년 매출이 미국 다음으로 높았고(7조),
"언더커버"와 콜라보한 제품의 디자이너가 인스타에 "중국 송환 반대" 포스팅을 해서
중국의 심기를 건드린 사건이 존재했기 때문이란 분석.
https://www.youtube.com/watch?v=n1aGFb5AUSs
