[마케팅전략] 대박 상품 비결은 ‘네이밍’?
마켓인사이트
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대박 상품 비결은 ‘네이밍’?
유통업계의 대박 상품 비결은 다양하다.
탄탄한 제품력을 기본으로 소비자들의 마음을
사로잡는 다양한 마케팅과 프로모션 등이
함께 시너지를 발휘해야 하기 때문이다.
그 중 소비자와 브랜드의 최초 접점인
‘네이밍’은 제품의 인지도를 높이는
역할 뿐만 아니라 상상력을 자극해
구매로 이어지게 만드는 원동력이 된다.
올해 상반기 유통업계에서 ‘대박’을
친 제품들 뒤에도 ‘네이밍’이 있었다.
맛을 연상케 하면서도 재치가
돋보이는 네이밍부터 언어유희로
표현하거나 줄임말을 활용해
귀여운 애칭을 만들어 소비자에 재미를
더해준 네이밍까지 다양하다.
성공사례#1
굽네치킨 "굽네 볼케이노"
오븐구이 치킨 프랜차이즈 ‘굽네치킨’이
지난해 12월 출시한 ‘굽네 볼케이노’는
네이밍 하나로 제품의 맛과 콘셉트를
쉽고 직관적으로 알 수 있는 대표 제품이다.
매운맛을 표현하는 형용사인 ‘매운’과
‘Hot’이란 단어를 사용하지 않아도,
소비자는 볼케이노라는 단어를 통해
매운맛을 떠올릴 수 있는 것이다.
성공사례#2
탄산주의 톡 쏘는 특징을 직접적으로
표현한 네이밍도 인기를 끌고 있다.
무학이 지난 3월 출시한 ‘트로피칼이 톡소다’는
탄산의 특징을 살려 귀에 쏙 들어오는
제품명이 특징이다.
트로피칼이 톡소다는 달콤한 화이트 와인에
오렌지, 블랙커런트, 믹스후르츠 등의
열대 과일향을 가미한 과실주로,
여기에 탄산을 첨가해 입안에서
톡톡 터지는 상쾌함을 느낄 수 있다.
출시 열흘 만에 100만병 판매를 돌파하며,
소비자에 큰 호응을 이끌어 냈다.
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