[마케팅전략] 2016년 12월15일 최신 마케팅 뉴스
마켓인사이트
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#1
2016 편의점 트렌드…'가성비·재미'
올해 편의점업계에서는 가성비(가격대 성능비)와 재미가 최대 트렌드인 것으로 분석됐습니다. 업계에 따르면 올해는 저성장과 1인가구, 맞벌이 가구 증가로 가성비 높은 편의점 커피와 도시락이 불티나게 팔려나갔고 가격이 저렴한 자체브랜드(PB) 제품 역시 인기를 끌었습니다. 올 초에는 국내 편의점 27년 역사상 유례없던 일이 일어났는데 CU에서 도시락이 편의점에서 판매되는 약 3000여 개 품목 중 매출 1위를 차지한 것입니다. 'CU 백종원 한판 도시락'은 바나나우유, 소주 등 수년간 1위를 수성해온 스테디셀러를 밀어내고 매출 1위(담배 제외)를 기록했습니다.
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#2
스마트폰의 컬러 마케팅...눈높이 맞추기? 빛좋은 개살구?
삼성전자, 애플 등 스마트폰 제조업체들이 새로운 색상의 제품을 내놓으며 소비자들의 시선 잡기에 나섰습니다. 삼성전자는 갤럭시 노트7의 단종 사태 이후 갤럭시 S7 엣지의 블루 코랄에 이어 블랙 펄 모델을 새롭게 선보였는데 블루 코랄은 갤럭시 노트7가 처음 출시됐을 때 품귀 현상을 일으킬 만큼 소비자들의 큰 인기를 모으고 있습니다. 하지만 스마트폰 제조업체들의 컬러 마케팅을 바라보는 시선은 엇갈리는데 기본적인 통신 수단에 머물렀던 예전과는 달리 생활 필수품이 된 현 시점에서 블랙, 화이트 등 기본적인 컬러 만으로 소비자들의 만족도를 채우기엔 역부족이라는 의견이 강합니다.
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#3
뷰티업계 '왕홍 마케팅' 맹신은 금물… 주의할 점은?
화장품 업계를 중심으로 '왕홍 마케팅'이 유행하면서 이에 대한 우려도 함께 제기되고 있습니다. 왕홍의 종류와 수가 급격히 늘어나면서 제대로 검증되지 않은 왕홍과 협업할 가능성이 크고, 이런 경우 비용만 지불하고 효과는 누리지 못할 수도 있기 때문인데 왕홍은 수익 모델에 따라 구분되며 왕홍마케팅에 소요되는 비용은 왕홍의 인지도와 상업성에 따라 차이가 큽니다. 무조건 유명한 왕홍을 기용하기보다는 제품의 특성과 홍보 효과 등을 고려해 그 수준에 맞는 왕홍과 협업하는 것이 중요하고 특히 왕홍의 산업규모가 빠른 속도로 증가하고 산업범위도 확대되고 있어 마케팅 단계별 전략과 새로운 품목의 왕홍을 발굴하는 것이 중요 과제 중 하나라고 밝혔습니다.
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#4
빅데이터 기반, 네이버 검색광고 자동입찰 솔루션 ‘알고파’ 출시
클라우드미디어는 네이버 키워드 검색광고의 입찰을 수행하는 빅데이터 기반 네이버 API 자동입찰 솔루션 ‘알고파’를 출시했다고 밝혔습니다. 알고파 자동입찰 프로그램은 네이버 공식 API를 사용하며, 네이버 검색광고상품인 클릭초이스 파워링크의 원하는 순위에 입찰할 수 있도록 도와줍니다. 빅데이터 분석을 통해 설정된 입찰 최고가 범위 안에서 원하는 목표 순위까지 도달할 수 있도록 자동입찰이 진행되며, 1분에 400개의 키워드 순위 확인이 가능합니다.
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#5
트위터, 롤러코스터 인생…트럼프 덕에 부활할까
‘한물간 소셜네트워킹서비스(SNS)’ 취급을 받던 트위터가 도널드 트럼프 미국 차기 대통령 덕에 주목받고 있습니다. 우울한 소식만 전했던 트위터가 요즘 쉴 새 없이 뉴스에 등장하고 있는데 트럼프는 기자회견 대신 트위터로 자신의 생각을 대중에게 전하는 소통을 선호하기 때문에 외교, 인사, 정책 등 여러 방면에서 트위터를 활용하고 있습니다. 이러한 트럼프의 트위터 사랑이 트위터의 성장에 간접적으로나마 도움이 될 것이라고 금융정보 제공업체 스마터애널리스트가 보도했지만 이것이 매출 증가로 이어지기는 힘들 것이라고 전문가들은 밝혔습니다.
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#6
'19금' 카카오 샵검색? 이상한 추천 검색어에 '화들짝'
카카오의 '샵검색'에서 선정적인 단어들이 잇따라 등장해 이용자들이 불편함을 호소했습니다. 업계에 따르면 카카오톡 내 검색 서비스인 '샵검색'에서 관련도가 낮은 선정적인 표현들이 관련 검색어로 등장해 이용자들이 문제를 제기했는데 샵검색에 '미'라는 단어를 입력했는데 '미끌미끌한 **'라는 표현이 추천 검색어로 등장한 것입니다. 카카오 관계자는 "해당 검색어가 샵검색 추천 검색에 노출된 것을 인지하고 성인 키워드 필터링 정책에 따라 즉시 제외하도록 조치했다"며 "향후 재발하지 않도록 철저히 만전을 기하겠다"고 말했습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
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