[마케팅전략] 2016년 12월16일 최신 마케팅 뉴스
마켓인사이트
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#1
올해 가장 주목받은 유튜브 광고 톱20
올 한해 국내에서 가장 주목받은 유튜브 광고가 14일 공개됐다. 유튜브는 올해 인기있었던 광고들의 키워드는 ‘스토리텔링과 컬래버레이션, 증명, 체험’이라고 밝히며 주목받은 광고 20개를 선정했습니다. 우선 가장 강세를 보인 것은 스토리텔링인데 실제 사연을 바탕으로 감동을 전하는 리얼리티 소재가 눈에 띄었다는 설명입니다. 유튜브에 따르면 자동차 영재로 불리는 소년을 주인공으로 세워 브랜드 가치를 자연스럽게 잘 표현한 BMW 퍼스트 드라이브 세계 최연소 BMW 드라이버 탄생 영상은 조회수 800만 뷰를 뛰어넘으며 올해의 톱1에 이름을 올렸고 이밖에도 1원이 만든 작은 기적들, 소중한 마음을 잇는 한 마디 ‘여보세요’는 가족에 대한 애틋한 정으로 뭉클한 감동을 전했습니다.
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#2
던킨도너츠의 ‘캐릭터 마케팅’이 성공한 이유는?
던킨도너츠는 2014년 핀란드의 요정 캐릭터 ‘무민’을 시작으로 지난해 프랑스의 캐릭터 ‘가스파드앤리사’ 인형, 올해는 크래프트홀릭과 제휴한 미니러그와 대형 바디쿠션 한정판 물량을 모두 조기에 완판시켰습니다. 이처럼 던킨도너츠의 캐릭터 마케팅이 효과를 본 이유는 우선 대중적이지 않았던 희소성 있는 캐릭터를 발굴하고, 가성비 좋은 가격에 제공한 데 있다고 보고 던킨도너츠 관계자는 “캐릭터를 중심으로 제품, 디자인, 광고, 홍보 등이 통합적으로 진행되는 다양한 마케팅 전략으로 앞으로도 소비자들에게 재미와 혜택을 제공하겠다”고 말했습니다.
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#3
할인권 마케팅부터 모바일 주문까지, 생활 속으로 들어온 음파기술
최근 영화관 스크린이나 TV 홈쇼핑에서 나오는 광고를 보다가 휴대폰을 흔들면 할인쿠폰이 뜨거나 포인트가 적립되는 새로운 마케팅 수단이 주목받고 있습니다. 이러한 마케팅이 가능해진 것은 음파통신 기술을 활용한 덕분인데 온라인과 오프라인을 연결하는 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다. 음파통신 기술 스타트업 사운들리는 음파 연결을 통해 주변 사람들에게 간편하게 파일을 전송하거나, 매장에서 흘러나오는 음파를 통해 이용자의 위치를 인식해 모바일로 쉽게 커피를 주문하는 등 다양한 서비스에 접목하는 시도를 하고 있습니다.
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#4
아름다운 칼 ‘이슈 마케팅’
이슈 마케팅은 사람들이 브랜드에 관심가질 만한 이슈들을 직접 만들거나 혹은 현재의 사회적 상황이나 유행들을 광고 마케팅에 ‘시의적절’하게 반영하는 것을 의미합니다. 기존 이슈를 적절하게 잘 응용하면 기대 이상의 마케팅 효과를 거둘 수 있다는 장점이 있으나 그 ‘이슈’를 잘못 건드리면 차라리 처음부터 아무것도 안 하는 것이 나았을 정도로 기업 이미지에 치명적인 피해를 입게 될 수 있습니다. 한 마케팅 전문가는 “분석적 접근 없이 대중의 관심을 맹목적으로 따라가는 이슈 마케팅은 기업에게 위험할 수 있다”며 “많은 이들의 반감(反感)이 아닌 공감(共感)을 자아낼 수 있는 이슈를 브랜드의 이미지와 접목시키는 것이 무엇보다 중요하다”고 말했습니다.
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#5
중간광고인듯 중간광고아닌 K팝스타의 ‘60초 후 2부’
마지막 시즌을 시작한 SBS 오디션 프로그램 ‘K팝스타’가 프로그램 중간에 ‘60초 광고’를 도입해 뒷말을 낳고 있습니다. 현행 방송법상으로 보면 문제없는 편성이지만, ‘60초 후 2부가 이어집니다’는 안내 문구는 케이블 방송의 중간광고를 상징하는 ‘60초 후 시작됩니다’는 멘트와 꼭 닮아 있기 때문에 법망을 교묘히 피해가는 ‘변칙 중간광고’ 아니냐는 지적이 일고 있습니다. 지상파 관계자는 “중간광고성으로 만들어서 효과를 보겠다는 생각이 전혀 없다면 거짓말이지만, 요즘 시청자들이 과거처럼 긴 호흡의 콘텐츠를 진득하게 앉아서 즐기지 않는다”면서 “시청자가 선호하는 프로그램의 길이를 찾아가면서 광고 효과를 높이려면 어떻게 해야 하는지 고민하고 있다”고 말했습니다.
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#6
다음tv팟-카카오TV, '카카오TV'로 일원화
카카오는 카카오의 동영상 서비스인 '다음tv팟'과 '카카오TV'의 플랫폼을 내년 2월 중 통합하고, 브랜드는 상반기 내 '카카오TV'로 일원화한다고 밝혔습니다. 통합 카카오TV는 카카오톡의 새로운 플러스친구와 연동되고 이용자는 카카오TV 채널과 연동된 플러스친구를 추가하고 새로운 영상, 라이브 방송을 메시지로 받아볼 수 있으며, 쉽게 주변에 공유할 수 있습니다. 생산자는 자신의 콘텐츠를 카카오톡 플러스친구를 통해 유통하고, 시청자와 카카오톡으로 소통할 수 있게 됩니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
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