키워드광고는 어떤 광고에서도 볼 수 없는 특수성이 있다. 바로 자신이 원하는 것을 찾아서 들어간다는 것이다. 이것이 다른 불특정다수에게 보여지는 여타 광고와 확연히 다른 점이다.

키워드 광고는 특정 키워드에 대해 광고를 등록해 놓으면 이후에 검색이용자가 해당 키워드를 검색했을 때 검색결과 페이지에 사전에 등록해 놓은 광고를 표시해 주는 방식과 키워드를 검색할 때 바로 광고주의 홈페이지가 뜨는 다이렉트키워드 광고가 있다. 특정분야(검색어)에 대해 관심이 있는 이용자들에게 100% 타겟팅되어 노출된다.



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검색닷컴 광고 ( www.gomsek.net ) 는 성격이 급하고 원하는 것을 빨리 손에 넣으려고 하는 한국인의 특성과도 맞아 떨어져 전세계에서도 유래를 찾을 수 없을 만큼 급성장하여 모든 사업 분야에서 자리를 잡고 있다.

다음은 창업 카테고리로 한정해서 검색광고의 최근 동향에 대해 살펴보고자 한다.

우선 키워드 단가부터 살펴보자. 포털 사이트에서 ‘창업’ 키워드 단가는 4,551원이다. ‘소자본창업’은 3,501원, ‘창업아이템’은 5,049원이다. 온라인에서 ‘창업’을 검색했을 때 최상단에 나오는 업체들의 경우 경쟁하는 업체 수는 100여개이고 경쟁입찰하게 된다.

검색닷컴의 다이렉트키워드마케팅의 경우 ‘창업’은 클릭당 220원, ‘소자본창업’은 160원, ‘창업아이템’은 190원이다. 모든 검색 사이트에서 검색할 때 바로 광고주의 홈페이지가 나오고, 다른 광고주가 같은 키워드를 사용할 경우 로테이션 방식으로 광고가 진행하게 된다.

창업 카테고리 뿐만 아니라 모든 사업 분야에서 키워드 광고는 피할 수 없는 상황이 되었다. 키워드 광고의 비중은 날로 높아지고 있고, 그에 대한 지식의 양도 크게 늘어나고 있다. 키워드 광고 분야에서도 아는 것 만으로는 충분하지 않다. 키워드광고의 다양한 방식에 대해 숙지하여 효과를 거두는 것으로 전환하는 것이 중요하다.
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온라인마케팅 전문가 김태균 / www.gomsek.net / 070 7433 2836