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온라인 마케팅의 5가지 핵심 전략
오프라인 마케팅 없이 온전히 온라인 마케팅만으로 승부하는 회사들도 많이 생겨나고 있습니다. 꾸준히 해 온 회사라면 다시 점검하는 차원에서, 온라인 마케팅을 시작하는 회사라면 실패하지 않을 전략 수립을 위해 5가지 핵심 전략을 확인해보겠습니다. (1) 온라인마케팅의 중심, 콘텐츠마케팅 (2) 검색 엔진 최적화 (3) 컨버전 최적화 (4) SNS마케팅 (5) 이메일 마케팅
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#2
인터넷·모바일 시청 갈수록 느는데… 낡은 시청률 조사에 묶인 광고시장
엠넷의 ‘프로듀스101’ 시즌2 영상 조회 수가 유튜브, 네이버TV, 카카오TV 등에서 총 4억9000만 뷰를 기록했다고 밝혔지만 열풍으로 이어질지 업계에서는 예측하기 어려웠습니다. 많은 시청자가 TV 대신 인터넷, 모바일 등을 통해 이 프로그램을 봤지만 시청률 조사에는 이 부분이 포함되지 않았습니다. 관계자는 “통합시청률 조사가 도입돼야 미디어의 총체적 경쟁력을 알 수 있고, 방송 광고 및 콘텐츠 시장 규모도 커질 수 있다”고 말했습니다.
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#3
"이 광고는 고객님만 보세요"…카카오, 타깃광고에 큰 기대
카카오가 발표한 2분기 실적에서 주목해 볼 부분은 하반기 출시할 예정인 '타깃 광고 플랫폼' 테스트 성과였습니다. 카카오는 해당 상품에 관심이 있을 만한 사람을 선별해 광고 했더니 효과가 훨씬 높았으며 '플러스 친구' 중에서 버거킹에 관심을 가질 만한 사용자를 추려 메시지를 보낸 결과 클릭율이 3.3배 증가했다고 밝혔습니다.
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#4
페이스북, AI 활용 악성콘텐츠 차단 '효과'
페이스북은 악성 콘텐츠를 일반 게시물로 위장하는 '클로킹' 수법을 차단하기 위한 시스템 도입이 성공적인 결과를 거뒀다고 발표했습니다. 향후 다른 기업들과의 협업을 통해 허위 콘텐츠와 광고를 차단하는 노력을 강화한다는 방침이며 커뮤니티 규정 및 광고 정책 위반 사례를 효과적으로 관리할 수 있는 다양한 방법도 지속적으로 모색해 나갈 예정입니다.
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구글, 광고 도배 사이트에 경고장 보낸다
구글이 화면을 뒤덮고 시도 때도 없이 튀어나오는 광고로 도배된 사이트에게 경고장을 보낸다고 공식 사이트를 통해 밝혔습니다. 얼마 전 올바른 온라인 광고 환경을 위한 ‘더 나은 광고 연합’에 가입했고 여기에서는 자동 팝업, 자동 오디오 재생 등 몇 가지를 ‘짜증나는’ 광고로 규정하고 바람직한 광고의 예를 제시하고 있습니다. 2018년 초부터 크롬 부라우저에서 짜증나는 광고를 자동으로 차단하는 기능을 추가할 계획입니다.
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네이버, 美 포브스 선정 ‘100대 혁신 기업’ 9위 올라
네이버는 포브스가 선정하는 ‘100대 혁신 기업’에서 9위를 기록하며 국내 기업 가운데 유일하게 4년 연속으로 선정됐다고 밝혔습니다. 지난 2011년부터 해마다 전 세계 기업들을 대상으로 평가를 실시해 100대 혁신 기업을 선정하고 있는데 국내 기업 가운데서는 아모레퍼시픽(16위), LG생활건강(28위) 3곳이 이름을 올렸습니다.
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출처 : www.m-edu.co.kr
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