ÀÛ¼ºÀÏ : 22-10-19 23:23
[½Å±ÔÀÚ·á] ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p µî·Ï
|
|
Á¶È¸ : 9
|
ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p µî·Ï
ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p
ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« CONTENTS ¥°. ¼ ·Ð 1 Á¶»çÀÇ ¹è°æ ¹× ¸ñÀû ¥°. º» ·Ð 1 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ÀϹÝÀû ÇöȲ 2 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ Àü·«Àû ºÐ¼® 3 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¼º°ú 4 °æÀï»ç ºÐ¼® ¥°. °á ·Ð 1 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¹®Á¦Á¡ °³¼± ¹× ÇâÈÄ Àü¸Á Äݶó ÇÏ¸é ¾î´À ºê·£µå°¡ »ý°¢³ª½Ê´Ï±î µé¾î°¡¸ç ÄÚÄ« Äݶó ÇÏ¸é ¹«¾ùÀÌ ¶° ¿À¸£½Ê´Ï±î VS ´º ÄÚÅ©(New Coke)ÀÇ ½ÇÆÐ »ç·Ê µé¾î°¡¸ç 20¸¸ ¸í¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¸À Å×½ºÆ®(ºí¶óÀεå Å×½ºÆ®) Á¶»çÀÚ Áß 60%°¡ ±âÁ¸ Á¦Ç°º¸´Ù ½ÅÁ¦Ç°ÀÌ ³´´Ù°í Æò°¡ 52%´Â Æé½Ã ÄÝ¶ó º¸´Ù ´õ ¸ÀÀÖ´Ù°í Æò°¡ Á¶»ç¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ¸·Î New CokeÀÇ Ãâ½Ã ±âÁ¸ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½É¸®Àû ¹ÝÀÀÀ» ÃøÁ¤ÇÏÁö ¸øÇÔ New CokeÀÇ ½ÇÆÐ ÄÚÄ«Äݶó´Â ´Ü¼øÇÑ À½·á¼ö°¡ ¾Æ´Ñ ¼ÒºñÀÚµé°ú °ÇÑ ½É¸®Àû ¿¬´ë°¨À» °¡Áö°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ±ú´Ý°Ô µÊ CONTENTS ¥°. ¼ ·Ð 1 Á¶»çÀÇ ¹è°æ 2 Á¶»çÀÇ ¸ñÀû 1. Á¶»çÀÇ ¹è°æ ¥°. ¼ ·Ð ÄÚÄ«Äݶó = À½·á¼ö ȸ»ç 1%ÀÇ ºñ¹Ð ¼¼°è¿¡¼ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ °¡Àå ³ôÀº ȸ»ç Æé½Ã ÞäÀÇ ¼ºÀå¿¡ µû¸¥ À§Çù
2. Á¶»çÀÇ ¸ñÀû ¥°. ¼ ·Ð Why Coca Cola ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¹®Á¦Á¡ ¹ß°ß ¹®Á¦Á¡¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°á ¹æ¾È µµÃâ
CONTENTS ¥±. º» ·Ð 1 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ÀÏ¹Ý ÇöȲ 2 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ Àü·«Àû ºÐ¼® 3 ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ¼º°ú 4 °æÀï»ç ºÐ¼® 1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ¿ª»ç ¹× ¿¬Çõ ¥±. º» ·Ð 1886³â ÇöÀç ÄÜÅõ¾îº´ µîÀå Coke ¹Ì±¹ ƯÇãû µî·Ï Àü¼¼°è 1À§ ºê·£µå ±¹³»¿¡ ¼Ò°³ ±¹³» »ý»ê ½ÃÀÛ 1915³â 1945³â 1950³â 1968³â 1985³â 1. ÀϹÝÀû ÇöȲ Á¶Á÷ ±¸Á¶ ¥±. º» ·Ð ÄÚÄ«Äݶó Þä Çѱ¹ ÄÚÄ«Äݶó¢ß º¸Æ²¸µ ÆÄÆ®³Ê Çѱ¹ÄÚÄ«ÄÝ¶ó º¸Æ²¸µ¢ß ¿ø¾× Á¦Á¶ ¹× »óÇ° º¸È£, ºê·£µå ÇÁ·Î¸ð¼Ç »óÇ° »ý»ê, À¯Åë ¹× °í°´ Áö¿ø ¾Æ¸¶Æ¿ 1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ±â¾÷ ¸ñÇ¥ ¥±. º» ·Ð ¸ðµç À̵鿡°Ô À̷οò°ú »óÄèÇÔÀ» Á¦°øÇÔ Áö¿ªÀ» »ý°¢ÇÏ°í, Áö¿ªÀûÀ¸·Î ÇൿÇÔ À½·á¿¡ ´ëÇØ »ç¶÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù´Â ±×µéÀÌ ´©±¸À̸ç, ±×µéÀÌ ¾îµð »ç´ÂÁö, ±×µéÀÌ ¾î¶»°Ô ÀÏÇÏ°í Áñ±â´ÂÁö, ±×¸®°í ¾î¶»°Ô ÈÞ½ÄÀ» ÃëÇϸç, ÀçÃæÀü ÇÏ´ÂÁö¸¦ ¹Ý¿µÇÔ ¿ì¸®´Â ´ç½ÅÀ» À§ÇØ ±×°÷¿¡ Á¸ÀçÇÔ ¼¼°è ¿©·¯ Áö¿ª °øµ¿Ã¼¿¡ ±â¿©ÇÔ 1. ÀϹÝÀû ÇöȲ ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ È²±Ý±â ¥±. º» ·Ð ÀÚ»ê±Ô¸ð 1500¾ï ´Þ·¯ ¸ÅÃâ¾× 198¾ï 5¹é¸¸ ´Þ·¯(80%°¡ ÇØ¿Ü ½ÃÀå¿¡¼ µé¾î¿È) ÃÑÀÚ»ê 216¾ï 23¹é¸¸ ´Þ·¯ ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë 16¾ï ´Þ·¯ Àü ¼¼°è û·® À½·á ½ÃÀå 47% ¼®±Ç ¿¬°£ »ý»ê·® 5Á¶ ÀÌ»ó ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ºñ·ÔÇÏ¿© ÄÚÄ«Äݶó ¶óÀÌÆ®, ȯŸ, ½ºÇÁ¶óÀÌÆ® µî ¼¼°è 4´ë û·®À½·á ¹× 250¿© °¡Áö Á¾·ùÀÇ Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖÀ½ 2000³â ±âÁØ 2. Àü·«Àû ºÐ¼® SWOT ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð °·ÂÇÑ ºê·£µå ÆÄ¿ö ºê·£µå ÀÚ»ê: ÄÚÄ«Äݶó ·Î±×, »êŸŬ·Î½º, ºÏ±Ø°õ, ÄÁÅõ¾î º¸Æ² ¹°·ù ¾Æ¿ô¼Ò½Ì: ºñ¿ë Àý°¨, È«º¸ È¿°ú ¿µ¾÷ Àü·« ¼öÁ¤: ·ÎÄÃÈ ÇÕÀÛÀ» ÅëÇÑ °æÀï·Â °È ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹®Á¦Á¡: ÁÖ·ÂÁ¦Ç°Áß½ÉÀü·«, Ç¥ÁØÈ Àü·« Á¶Á÷ÀÇ ¹®Á¦Á¡: Áö»çÀå Á÷¹«Æò°¡Á¦µµ, ÀæÀº Áö»çÀåÀÇ ÀλçÀ̵¿, ÇöÁö°ü¸®ÀÚÀÇ ÀÚÀ²¼º ¹Ìºñ À½·á ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð À½·á ½ÃÀå ȯ°æ: À¯Åë ±¸Á¶ÀÇ º¯È, ÆíÀÇÁ¡ üÀÎÀÇ È®»ê, ´ëÇüÇÒÀθÅÀåÀÇ Áõ°¡ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ±âȸ
°æÀï ȯ°æ: ´Ù¼öÀÇ °æÀï ¾÷ü µîÀå, °¡°Ý °æÀïÀÇ ½ÉÈ ¼ÒºñÀÚ ±âÈ£ º¯È: ±¹¹Î ¼Òµæ Áõ´ë, ¼±Åà ±âÈ£ÀÇ ´Ù¾çÈ, °Ç° ÁöÇâÀû ¼Òºñ ¼ºÇâ
O S W T SWOT [Âü°í 1] ÄÚÄ«°ñ¶ó ÞäÀÇ ºê·£µå ÀÚ»ê ¥±. º» ·Ð ÄÚÄ«Äݶó ·Î±× ºÏ±Ø°õ »êŸŬ·Î½º ÄÁÅõ¾î º´ [Âü°í 2] À½·á ½ÃÀåÀÇ º¯È ¥±. º» ·Ð 2005³â ÀüüÀ½·á½ÃÀå 7% Ç϶ô 2005³â ź»êÀ½·á½ÃÀå 7% Ç϶ô 2005³â 100% »ó¿Â ÁÖ½º µîÀÇ °Ç°À½·á½ÃÀå 7%»ó½Â 2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð Refreshment Rejuvenation ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ Health & Nutrition Replenishment 2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð Segmentation & Targeting Segmentation ´ë»ó ½ÃÀå Targeting Refreshment ź»êÀ½·á½ÃÀå Áß Àå³âÃþ, û³âÃþ, ¾Æµ¿Ãþ Rejuvenation ºñź»êÀ½·á½ÃÀå ź»êÀ½·á°¡ ¾Æ´Ñ ready-to-drink tea & coffee À½·á¸¦ ¿øÇÏ´Â ¸ðµç ¼ÒºñÀÚ 2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð Segmentation & Targeting Segmentation ´ë»ó ½ÃÀå Targeting Health & Nutrition °Ç°À½·á½ÃÀå °Ç°À» ¼±È£ÇÏ´Â »ç¶÷ Replenishment ¹°½ÃÀå Áö¿ªÀûÀ¸·Î Ÿ°ÙÀ» ±¸ºÐÇÏ¿©, Ư¼º¿¡ ¸Â´Â ±ú²ýÇÑ ¹° À½·á¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù 2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð ¾àÇÑ ´Ü¸À °ÇÑ ´Ü¸À ¸ÀÀÇ ¼¼ºÐÈ °ÇÑ ´Ü¸À üÁß ÀÇ½Ä °Ç° ÁöÇâ üÁß ÀÇ½Ä °Ç° ÁöÇâ üÁß ÀÇ½Ä 2. Àü·«Àû ºÐ¼® STP ºÐ¼® ¥±. º» ·Ð
ÄÚÄ«Äݶó ÞäÀÇ ±àÁ¤Àû Æ÷Áö¼Å´×¿¡ ´ëÇÑ ³ë·ÂÀº ²÷ÀÓ¾øÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Á¦Ç°ÀÌ »ç¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Â »ç¿ë»óȲÀ» Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ±àÁ¤Àû Æ÷Áö¼Å´×À» À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í Àִµ¥, Çѱ¹ÀÇ ÀüÅëÀ½½Ä¿¡µµ ÀûÇÕÇÏ´Ù´Â °ÍÀ» °Á¶Çϱâ À§ÇÏ¿© ºÒ°í±â³ª ºó´ë¶±
(À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇϽøé È®´ë/¹Ì¸®º¸±â¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.)
[1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
[¹®¼Á¤º¸]
¹®¼ºÐ·® : 36 Page ÆÄÀÏÁ¾·ù : PPT ÆÄÀÏ ÀÚ·áÁ¦¸ñ : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p ÆÄÀÏÀ̸§ : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå,»ç·Ê,swot,stp,4p.ppt Å°¿öµå : ÄÚÄ«Äݶó,¸¶ÄÉÆûç·Ê,¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå,ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ,±â¾÷,¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ,±Û·Î¹ú,°æ¿µ,½ÃÀå ÀÚ·áNo(pk) : 11066156
|
|
|