작성일 : 21-04-08 15:50
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[클럽스토리] 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성 Report
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글쓴이 :
roh1999
 조회 : 11
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기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성 Report 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성 기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Responsibility) CSR은 왜 필요한가: NIKE 사례 CSR 정의의 역사적 흐름 CSR 인식단계 모형 우리 조의 CSR 정의 PART Ⅰ. CSR이란 성공 사례: TOYOTA 실패 사례: NEXON PART Ⅱ. CSR 성공 및 실패 사례 PART Ⅲ. CSR의 방향성 PART Ⅰ 기업의 사회적 책임 (CSR: Corporate Social Responsibility) 이란 CSR은 왜 필요한가 1. NIKE 베트남 공장 내 유해물질 배출사건 2. NIKE 하청공장의 어린이 노동자 착취 출처: 라이프 매거진. 1996. 6월호 3. NIKE의 잘못된 대응 4. 불매운동으로 인한 매출감소 NIKE 사례 CSR 정의의 역사적 흐름 1) Adam Smith 경... 기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Responsibility) CSR은 왜 필요한가: NIKE 사례 CSR 정의의 역사적 흐름 CSR 인식단계 모형 우리 조의 CSR 정의 PART Ⅰ. CSR이란 성공 사례: TOYOTA 실패 사례: NEXON PART Ⅱ. CSR 성공 및 실패 사례 PART Ⅲ. CSR의 방향성 PART Ⅰ 기업의 사회적 책임 (CSR: Corporate Social Responsibility) 이란 CSR은 왜 필요한가 1. NIKE 베트남 공장 내 유해물질 배출사건 2. NIKE 하청공장의 어린이 노동자 착취 출처: 라이프 매거진. 1996. 6월호 3. NIKE의 잘못된 대응 4. 불매운동으로 인한 매출감소 NIKE 사례 CSR 정의의 역사적 흐름 1) Adam Smith 경제 주체의 사익 추구가 사회 전체의 공익을 구현. 2) Bowen (1953) 기업인은 사회의 목표와 가치에 비추어 적합한 방향으로 의사결정을 할 의무가 있다. 3) McGruie (1963) 기업은 의무를 넘어 전체 사회를 책임져야 한다. 시간의 흐름 4) Mcwilliam & Siegel (1963) 법에 의한 요구, 회사의 이득을 넘어 사회적 선을 위해 나타나는 활동 CSR 정의의 역사적 흐름 Porter & Kramer (2011) -CSR은 비용의 개념이 아닌 기회, 혁신, 경쟁우위의 원천 CSR이 기업과 사회, 양자에게 이익이 될 수 있게 공유가치 창출(CSV: Creating Shared Value)을 실현할 수 있는 방향으로 나아가야 한다 “당신의 비즈니스 자체를 CSR 측면에서 접근해야 합니다. 성장 전략과 CSR은 상호 보완적인 개념입니다. ” 마이클 포터, Harvard Univ. 교수 CSR 인식단계 모형 1단계 소극적 인식 경영활동 자체가 CSR Adam Smith 시대의 CSR 2단계 피동적 수용 관련분야의 요구에 의해 CSR 외압이 없을 경우 무책임 3단계 자발적 관리 CSR에 대한 적극적 역할 인식 계획적으로 사회적 책임을 수행 4단계 성장전략에 통합 기업이 CSR 활동을 하는 것 자체가 기업의 경쟁력이 될 수 있음. 사회적 책임과 기업의 성장전략을 상호 결합 Porter & Kramer의 CSR 우리가 추구해야 하는 CSR 사회와 기업이 서로의 이익을 존중하고 상호 공존할 수 있는 방안을 모색하게 되며, 사회공익과 기업이익의 중첩부분이 커지면서 전체의 이익이 커지는 윈-윈(Win-Win)구조 Business Society 우리가 추구해야 하는 CSR CSR은 기업이 윤리적, 법률적 책임을 다하면서 동시에 사회 공익과 기업의 경제적 이익이 공존 하며 기업의 경쟁구조를 강화하는 활동 PART Ⅱ CSR 성공 및 실패 사례 성공 사례 : TOYOTA “자동차를 통해 부를 실현하고, 다시 이를 가지고 사회에 공헌 한다” 1 환경보호 EMS (environment management system) 운영 Hybrid 자동차 2 교통안전 자동차 안전성 시험결과 공개 교통안전체험 박람회 개최 교통사고 줄이기 캠페인 “자동차를 통해 부를 실현하고, 다시 이를 가지고 사회에 공헌 한다” 3 인재양성 T-TEP (Toyota Technical Education Program) 운영 성공 사례 : TOYOTA 평가 자동차산업의 특성상 환경과 밀접한 관련 2. TOYOTA의 산업과 CSR활동의 연계성이 뛰어남: 적합성 3. 자신들의 사업과 CSR활동이 동일한 목표의식을 지님 4. Hybrid 자동차 개발은 미래 성장의 핵심동력 + CSR 5. CSR을 단순히 ‘기부’의 개념이 아닌 신 성장 동력의 중요 부분으로 여김 6. 사회와 기업 양자에게 긍정적 효과 7. CSR 활동성과 = 기업의 성장 촉진 성공 사례 : TOYOTA 실패 사례 : NEXON 넥슨핸즈 : 2009년 커뮤니케이션 부서 산하에 사회공헌팀 개설 1 창의핸즈 넥슨 글로벌 인턴십 프로그램 넥슨 기자단 2 문화핸즈 작은책방 프로그램 건강한 네티켓 수업 프로그램 실패 사례 : NEXON 넥슨핸즈 : 2009년 커뮤니케이션 부서 산하에 사회공헌팀 개설 3 나눔핸즈 소아병동 방문행사 유저와 함께하는 연탄나눔 봉사 유저와 함께하는 헌혈행사 평가 1. 자발적으로 사회의 다양한 분야에서 CSR을 시도하는 점에서 긍정적 2. 사회공헌 브랜드를 별도로 런칭하는 등 전사적 차원에서의 CSR 실패 사례 : NEXON 문제점 사회적으로 긍정적 현상이지만 CSR 자체가 넥슨의 경쟁력 향상에 핵심적 요소로 연결되기 어렵다는 한계 → 인식단계 모형의 3단계 수준 산업과의 적합성(Fitness)에 있어서도 맞지 않는 모습 → Drumwright(1996)는 기업의 입장에서 어떤 CSR활동을 수행하고 후원해야 하는지 결정하는 것이 매우 중요하며, 기업의 CSR활동이 기업 브랜드에 적합해야 효과적이라고 주장 → 지속가능성에 의문 실패 사례 : NEXON PART Ⅲ CSR의 방향성 CSR은 기업측면에서도, 사회측면에서도 분명 필요함. → 시대가 요구하는 수준에 이르러야 함. 과거의 기업들은 대부분 3단계인 자발적 관리단계에 머무름.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15121042&sid=roh1999&key= [문서정보] 문서분량 : 20 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성 파일이름 : 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의과 성공실패 사례 및 방향성.pptx 키워드 : 기업,사회적,책임,CSR,정의과,성공실패,사례,방향성,기업의,의 자료No(pk) : 15121042 |
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