작성일 : 21-04-08 16:48
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[클럽스토리] 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 등록
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글쓴이 :
roh1999
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선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 등록 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 선택적 노출, 과다노출 -소비자 행동론- 제품 관련 정보 노출 마케팅 환경에서 제품이나 관련정보가 소비자에게 노출되지 않는다면 구매의사결정에 활용될 가능성은 낮아진다 소비자의 제품구매와 소비의 의사결정 과정에 있어서 제품이나 제품관련 정보의 노출은 중요하다 2 노출이란 마케팅 환경하에서 소비자와 제품의 만남이 이루어지는 첫 번째 단계 소비자가 제품 관련 정보에 노출된다고 함은 그 정보가 소비자의 오감(시각, 청각, 미각, 촉각, 후각)중 하나 혹은 그 이상의 감각기관을 활성화시켜 소비자와의 실체적인 접촉을 발생시키는 과정 3 선택적 노출 소비자는 적극적으로 노출을 피하거나 자신이 원하는 제품 관련 정보에 대한 노출만을 선택할 수 있다 소비자는 적극적으로 관련 정보에 대한 수동적 노출을 기피하여 마케터의 광고 노력을 무위로 만들기도 한다 4 ... 선택적 노출, 과다노출 -소비자 행동론- 제품 관련 정보 노출 마케팅 환경에서 제품이나 관련정보가 소비자에게 노출되지 않는다면 구매의사결정에 활용될 가능성은 낮아진다 소비자의 제품구매와 소비의 의사결정 과정에 있어서 제품이나 제품관련 정보의 노출은 중요하다 2 노출이란 마케팅 환경하에서 소비자와 제품의 만남이 이루어지는 첫 번째 단계 소비자가 제품 관련 정보에 노출된다고 함은 그 정보가 소비자의 오감(시각, 청각, 미각, 촉각, 후각)중 하나 혹은 그 이상의 감각기관을 활성화시켜 소비자와의 실체적인 접촉을 발생시키는 과정 3 선택적 노출 소비자는 적극적으로 노출을 피하거나 자신이 원하는 제품 관련 정보에 대한 노출만을 선택할 수 있다 소비자는 적극적으로 관련 정보에 대한 수동적 노출을 기피하여 마케터의 광고 노력을 무위로 만들기도 한다 4 선택적 노출의 원인 1. 기존의 전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 통해 전달되는 제품정보에 대한 소비자 불신의 증가로 인한 노출회피 5 선택적 노출의 원인 2. 인터넷의 확산을 통한 전반적인 소비자 정보탐색 비용의 절감, 소비자 스스로 제품정보탐색과 정보공유가 용이함 6 선택적 노출의 원인 3. 개인용 디지털 비디오 녹화장치와 IPTV와 같은 첨단기술제품의 확산, 소비자가 제품관련정보에 대한 노출을 스스로 통제 하고 선별할 수 있는 환경적 기반을 제공 7 선택적 노출 극복전략 1. 소비자가 제품 정보에 대한 노출 그 자체를 피하기보다 오히려 즐길 수 있게 해야 함 스토리텔링(t.o.p) 스토리텔링 광고를 통해 수많은 커피 브랜드의 광고의 경쟁속에서 t.o.p만의 차별적 메시지를 효과적으로 전달하였다 8 선택적 노출 극복전략 2. 소비자가 보다 신뢰할 수 있는 정보원천과 매체를 활용한 제품 관련 정보에의 노출이 필요 마케팅 홍보(쿠쿠 블로거) 구매의사결정에 많은 영향을 미치고 있는 소비자 주도형 매체들을 통해 제품에 대한 정보와 평가리뷰를 통해 객관성과 신뢰도를 제고하고 노출효과를 높임 9 10 선택적 노출 극복전략 3. 소비자에 의한 의도적 노출을 보다 용이 하게 해야 함 크로스미디어 커뮤니케이션(스케쳐스) TV와 인터넷이라는 상호보완적 매체를 동시에 활용하여 정보를 노출시켜 소비자의 검색을 통한 적극적 정보취득의 동기에 부합하는 효과적인 정보 노출 기회를 제공 11 선택적 노출 극복전략 12 선택적 노출 극복전략 4. 소비자의 우연적 노출을 극대화 PPL(비타민워터) 소비자는 각종 정보에 우연적으로 노출되어 예상하지 못했던 상황에서의 제품 정보 노출을 통해 소비자의 선호도가 증가되고, 구매의사결정 시점의 고려상표군에 포함될 가능성이 높아짐 ex) 옥외광고, 영화, 드라마, 게임 등 13 14 선택적 노출 극복전략 5. 소비자가 제품정보에 노출되면 그 노출 시간을 최대한 길게 유지 복합문화공간(T월드 카페) 소비자가 매장을 방문하면 오랜 시간 동안 다양한 활동을 하며 자연스럽게 제품 정보에 노출될 수 있고, 해당 제품에 대한 구매 확률이 높아짐 15 16 과다노출 제품 관련 정보에 대한 동일 내용의 전달이 빈번하고, 오랜 기간 동안 지속되는 경우를 말함 적정수준 이상의 과다노출은 소비자들로 부터 마케터가 전달하고자 하는 메시지에 대한 반론을 제기하게 만들고 광고자체에 대한 싫증이나 노여움을 일으킬 수 있는 가능성을 높이게 된다 17 과다노출 광고효과 감퇴현상 최소화 방안 1. 소비자가 겪는 정보처리의 난이도를 고려 하여 최적의 반복 노출 횟수를 결정 2. 정보처리의 난이도를 고려할 때 각 노출 기회간 시간 간격에 변화를 꾀함으로써 익숙화-싫증 과정의 진행속도 조절 18 3. 소비자에게 제품 관련 정보 전달 시 다양 하게 변화하는 상황에서 제품 관련 핵심 메시지를 전달하는 방법을 활용 스플릿 광고(네파) 소비자에게 제품 관련 정보 전달 시 내용, 배경, 광고모델, 형식 등이 서로 다양하게 변화하는 상황에서 제품관련 핵심메시지를 전달하는 방법을 활용함으로써 광고내용의 회상이나 제안의 효과를 높일 수 있음 19 과다노출 광고효과 감퇴현상 최소화 방안 Thank You! _NOTES_1_ 1 _NOTES_2_ 18 _NOTES_3_ 19
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14023130&sid=roh1999&key= [문서정보] 문서분량 : 20 Page 파일종류 : PPTX 파일 자료제목 : 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 파일이름 : 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략.pptx 키워드 : 선택적노출,과다노출,광고노출,광고노출마케팅,노출마케팅,노출마케팅전략 자료No(pk) : 14023130 |
