1. 도메인 이름에 대해 상표권을 확보하라.
지금까지의 국내 판례를 살펴보면 도메인 이름 소유권과 상표권이 충돌했을 때 상표권 소유자에게 법적인 독점권이 반드시 돌아가지 않았음을 알 수 있다. 따라서 도메인 이름에 대한 상표 출원은 필수적이다.

2. 자신의 상호 만큼은 반드시 상표권을 확보하라.
온라인에서 쌓은 인지도를 오프라인에까지 연결시키려면 상호 등기에만 머무르지 말고 상표권까지 확보해야 한다. 그렇지 않으면 애써 쌓은 이름값을 다른 업체에 고스란히 넘겨주게 되는 경우도 생길 수 있다.

3. 상표권을 확보한 다음 홍보를 시작하라.
이미 타인에 의해 등록된 상표인줄 모르고 많은 액수의 홍보비를 지출하는 어리석음을 범하지 말아야 한다. 또 자신이 정한 이름을 상표로 등록할 수 있는지 여부도 점검해야 한다.

4. 상업적 가치가 있는 상표를 도메인으로 적극 활용하라.
상표가 도메인 이름의 일부분으로 들어간 경우에도 도메인에 대한 권리를 인정받을 수 있기 때문에 항상 자신의 상표명에서 파생된 도메인에 대해서도 관심을 가져야 한다.

5. 중요 상표인 경우 전류 출원을 고려하라.
사업영역을 확대할 계획이라면 처음부터 자신이 제공하는 모든 상품과 서비스에 대한 권리를 보장받을 수 있도록 전류 출원을 고려해야 한다. 그렇지 않으면 확보해두지 않은 종류의 상품에 대해서 타인이 상표권을 선점하거나 자신이 애써 높인 인지도를 별개 분야 상품에 이용하는 무임승차(free riding)행위가 발생했을 때 자신의 권리를 주장할 수 없게 된다.

6. 비슷한 상표나 상호가 타인에 의해 사용되는 것을 적극 저지하라.
이를 묵인하게 되면 애써 확보한 상표권이 희석화해 심한 경우에는 `제록스' 처럼 보통명사로 변하는 바람에 상표로서의 기능을 상실할 수도 있다.

7. 상표권 보호를 위해 적극적인 감시활동을 하라.
신규출원등록상표 및 신설법인명 등에 대해서 특허청 공보 및 법인등기 검색사이트를 이용해 지속적이고 적극적인 추적감시 활동을 해야 한다. 만일 동일하거나 유사한 상표나 법인명이 발견된다면 법적조치를 취해 자신의 상표권을 보호해야 한다.

8. 브랜드(상표, 서비스표) 가치를 만들어라.
코카콜라의 예에서 볼 수 있듯이 브랜드의 가치는 기업 자산 전체의 기치보다도 높아질 수 있다. 상표권을 확보하거나 다양한 브랜드를 개발하는 것도 중요하지만 브랜드 가치를 창출하기 위해서는 법적 효력을 가진 주력브랜드에 대한 광고, 홍보 및 적극적인 사용이 필요하다.

9. 확보된 상표는 적어도 3년에 한번씩은 사용하라.
지난 3년 동안 상표를 사용한 실적이 없으면 상표권 등록이 취소될 수 있다. 상표권을 지키기 위해서는 등록된 지정상품을 출시하거나 서비스와 직접적으로 관련된 간단한 광고 한번이라도 해야 한다.

10. 외국에서도 상표권을 보유해야 한다.
세계 시장으로의 진출이 필연적이라면 외국에서 인정 받는 지적재산권을 확보해 둬야 한다.