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’보일락 말락 아일락~!’ 혹시 이런 노래로 시작하는
광고를 기억하시나요?
배우 고아라가 몇 년 전에 모델로 나섰던 ’아일락’이라는
음료수 광고 속의 노래입니다.
’보일락 말락’이라는 문구가 호기심도 자극하고
무슨 뜻인지 궁금하게도 합니다.
이 음료수는 기존 음료수와는 다르게
내용물이 다 보이는 투명한 용기에 담겨
출시되었던 제품이었습니다.
이처럼 제품 디자인에 ’투명함’을 가미하여
소비자의 호기심을 자극하고 신뢰를 얻는 마케팅 방법이
바로 ’누드마케팅’이라고 합니다.
이러한 누드마케팅은 왜 등장하게 된 것일까요?
현대의 소비자들은 새로운 디자인을 가진
제품을 원하게 되었습니다.
뭐든지 포화상태에 이르면 새로운 요구가
수면으로 떠오르기 마련이죠.
여기에 더해, 현대 사회의 불확실성 증가
역시 누드마케팅 출현에 한 몫을 했습니다.
”누드마케팅의 예시”
1. 애플의 ’속 보이는 컴퓨터’
경영 및 마케팅 분야에서 괄목할 만한 혁신사례로
손꼽히곤 하는 애플.
이런 애플은 자사의 컴퓨터인 iMAC에
투명 디자인을 적용하였습니다.
이러한 누드마케팅은 혁신적인 디자인성과
마케팅성을 인정받았고,
뒤이어 다른 회사에서도 컴퓨터를 비롯한
가전제품에 투명 디자인을 적용하게 했습니다.
2. 조리과정이 다 보이는 식당 주방
주방이 유리로 되어 있거나 오픈되어 있어
재료의 모습과 조리 과정을 볼 수 있는 주방도
누드마케팅을 이용한 예라고 할 수 있습니다.
이런 주방은 소비자에게 신뢰를 줌과 동시에
’조리 과정’이라는 하나의 볼거리를
제공한다는 이점도 있습니다.
3. 원재료를 공개한 CJ제일제당의 ‘100% 원물 산들애’
CJ제일제당은 첨가물이나 가공물을 넣지 않고
원재료만으로 만든 ‘100% 원물 산들애’를 출시했습니다.
원재료만 갈아 넣어 만들었다는 홍보문구를
증명하고 소비자의 신뢰를 확보하기 위해,
제품의 원재료를 마트 판매대에 놓고
직접 제품을 만들어 보이기도 했습니다.
이처럼 누드마케팅은 ’투명성’을 핵심으로 하여
다양한 방법으로 진행되고 있습니다.
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패스파인더 정신이 필요하다.
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